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《神魔大陆·暮光之城》 产品营销分析及策划 三班5组：江虹萱 王媛 高文博 张良 孙西兵 张朝 一、网络游戏介绍二、中国网游行业三、完美世界网络技术有限公司四、《神魔大陆·暮光之城》产品介绍五、营销策略分析及策划 一、 网络游戏 Oline Game 中国网络游戏行业 网游行业作为朝阳产业，按照iResearch调研统计，2009年中国网游市场规模位271亿元，增长30%，低于2008年52%的增速，但依然保持着快速增长，过去5年万有保持了52%的年复合增长率，未来几年仍将可以保持20%以上的年复合增长率。 发展历程： 一、代理运营 2000年，《万王之王》;2001年，盛大代理《传奇》等 二、自主研发与代理运营并举 2004年，网易《梦幻西游》 三、各大厂商优势互补联合运营 巨人和腾讯《绿色征途》 中国网络游戏行业 主要厂商：第一梯队（年收入5亿以上）腾讯、盛大、网易、完美、搜狐、巨人、网龙、金山、久游、光宇华夏；第二梯队：中华游戏网、麒麟游戏、蓝港在线、蜗牛电子等等 行业现状： 一、竞争格局：游戏产量激增、竞争趋向激烈 二、分化趋势：具备平台或产品优势的厂商显优势 三、生命周期：社区化及产品升级延长了生命周期 完美世界网络技术有限公司 2004年由池宇峰成立的网络游戏研发及运营公司，是国内最成功的3D游戏开发和运营商，同时也是国内领先网游厂商中最早关注和重视游戏出口、游戏海外运营厂商，兵取得了良好效果。旗下作品有《完美世界》、《神魔大陆》、《诛仙前传》、《新梦幻诛仙》等。 公司在在以网游为核心的同时，也有泛娱乐计划：纵横中文网、2009《非常完美》等 《神魔大陆·暮光之城》 《神魔大陆》是由完美世界面向国际市场联合海外优秀团队投巨资开发的网游作品，游戏采用奇幻游戏题材，开拓了多项创新，并引入了“玩家行为改变世界”全新理念。游戏架构了一个名为“克兰蒙多（Grand Mundo）”的奇幻世界，并拥有时间法则、空间法则、魔法、神等众多精彩元素。 游戏剧情丰富且有趣， 玩法多样，自由成长，多国开发，各种系统陆续开放中，可玩性极高。 《神魔大陆·暮光之城》作为《神魔大陆》第一个资料片，将对其进行产品更新和升级，飞行空战、新主城、新玩法等新内容将于11月份破晓来袭。 《神魔大陆·暮光之城》 神魔发展史 一、游戏测试 1、2010年1月，奇幻之旅启程，全球城市邀约体验季 2、2010年3月，旗舰封测，开放更高等级和内容 3、2010年7月，终极封测，世界剧情更加完善，游戏周边产品出售 这段时期处于产品的认识阶段，产品宣传力度极大，吸引了众多感兴趣的顾客，关注度极高，不断有新玩家和公会入驻，但产品成熟度低，玩法单一 《神魔大陆·暮光之城》 二、纪元公测 2010年10月21日《神魔大陆》正式商业化 从公测至今，《神魔大陆》已运行一年，期间但因其成熟度低，完美采用“边运营边开发”的运营策略，产品虽在不断完善和成长，但其成熟度低的弊端在这一成长阶段（特别是前期)暴露无遗，大量玩家因过于单一的的玩法不断流失，当然因内容的不断更新又有新的玩家加入。 在这起运营一周年的之际，“暮光之城”资料片的推出将是一个增加新玩家、唤回老玩家的契机 《神魔大陆·暮光之城》 新资料片的推广策略： 1、每日在游戏官网进行新玩法、新主城、新时装等新内容预曝，以及制作纪录片唤起老玩家回忆，不断增强新老玩家对资料片的兴趣 2、在各大游戏门户网站上进行游戏各种有趣玩法的宣传，但每次版块都很小，力度有待提高 3、“亚洲天王”任贤齐加盟《神魔大陆·暮光之城》，为《神魔大陆·暮光之城》量身打造的主题曲“神魔·不信邪” ，MV也将于近期放出，精彩不容错过，小