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精彩文章推荐：OPPO强势杀入手机阵营（严禁外传） ??细心的人会发现，自４月底起，ＯＰＰＯ手机的广告就在中央电视台１套以及泡泡堂等各大知名数码ＩＴ网站大量涌现，这宣告经历了２年多的谋划筹备后，ＯＰＰＯ正式进入手机阵营。对于ＯＰＰＯ这样一个时尚、动感、前卫和流行的数码品牌，进军手机行业那是必然的，因为，数码ＭＰ３、ＭＰ４的市场容量和前景并不是很广阔和明朗，而与之相接近的手机行业则截然相反，不仅有着巨大的市场容量，而且发展前景更是广袤无边，2.5G、３Ｇ、４Ｇ等等，让人想不到边际。??ＯＰＰＯ，为什么要进军手机？??放着好好的ＭＰ３、ＭＰ４不努力做，而去进入一个全新的手机行业，ＯＰＰＯ是不是有给人不务正业的感觉。这样的想法是完全不对的，ＯＰＰＯ进军手机行业才是好好务正业。作为一个行业的领导品牌，作为一个现代管理成熟的企业，其是不会贸然介入新的行业，必定要经历过一番深思熟虑之后，方可作出如此的重大决策。自然，ＯＰＰＯ这次强势进入手机行业，也有其原因和道理。那么，ＯＰＰＯ做手机的原因又是什么呢？??１、ＭＰ３、ＭＰ４等数码领域的发展空间有限，已经满足不了ＯＰＰＯ的发展需求步伐了。自２００５年ＯＰＰＯＭＰ３面世以来，ＯＰＰＯ在ＭＰ３的领域已经耕耘了近四年了，而ＯＰＰＯ这个品牌也从无人知晓，发展到了全国知名的数码电子产品的大品牌了。通过对其销售数据的跟踪统计发现，截止到２００７年，其ＭＰ３、ＭＰ４的销售量全国达到近２００万台，销售额近５亿左右，其销售毛利也有８０００多万，扣除其０７年５０００万左右的广告费支出外，仍然有近３０００多万的毛利剩余，对于ＯＰＰＯ来说，０７年的经营情况勉强过的去，至少企业帐面不再亏损了。企业是不可能做亏钱的生意的，再者ＯＰＰＯ这个品牌资源也不能被浪费掉。所以，摆在ＯＰＰＯ面前只有两条路：一、把ＭＰ３、ＭＰ４的业绩做的更好，最好是能够翻上一翻；这条路好象没有多大的道理和把握，因为ＭＰ３已经成了一个夕阳产业，再者ＭＰ３、ＭＰ４的市场容量也不大，被其他数码和电子产品取代的可能性很大。二、在维护ＯＰＰＯＭＰ３、ＭＰ４现在所拥有的业绩的基础上，利用ＯＰＰＯ的品牌和网络资源，发展其他相关行业；很明显，第二条路才是ＯＰＰＯ目前应该要走的路。??２、手机市场不仅容量大、增长幅度高，而且，其特点越来越和数码电子产品相接近，所以，手机成了数码电子产品和小家电产品的生产厂家发展的首选项目。根据赛诺数据统计，０７年中国手机的消费量已经突破了２亿，而且手机的需求每年至少保持２位数的增幅比例，这样的数据是非常吓人的，相比其他任何电子产品，都是无法与其比拟的。另外，手机消费者的更换频率更快，完全不同于其他电子产品的长时间的更换周期，消费者一年更换一次手机几乎成了再正常不过的事情了，有的甚至更短，还有，一人拥有多部手机情况也非常多见。最关键的是，手机的很多功能和数码电子产品很类似，如ＭＰ３、ＭＰ４、视频对话等，这些都是数码电子产品的强项，数码电子产品只要在产品原有的基础上增加通信功能，那就是一部手机了。对于，在数码电子产品的基础上增加通信功能，就如在手机上增加数码功能一样简单，技术上没有什么多大难度和问题的。所以，手机当然成为ＯＰＰＯ首选的发展项目了。???３、手机市场虽然很激烈，但是，市场格局却极其不合理，形成由ＮＯＫＩＡ寡头垄断的局面，这是一个畸形的市场形态，也即意味市场还有很大的机会。从目前的实际市场情况来看，市场早已不是２年前的ＮＯＫＩＡ、三星和ＭＯＴＯ三分天下了。因为，ＭＯＴＯ的翻盖手机过于沉稳，则容易被消费者误认为老年化，这就不为时尚的新一代所接受，其被市场甩掉很自然；三星的滑盖手机虽然做的很经典，广告做的也很诱人，但是由于滑盖手机的排线容易出现故障，再者手机外观可变性小，只能在“滑”和“薄”上做文章，没有给消费者实质的享受，搞的也落得个慢慢被消费者所遗忘的结果；只有经典的ＮＯＫＩＡ直板手机，不仅质量稳定，而且推出的款式新颖多变，老少皆宜，加上国产手机的模仿跟风，更是大大助长了手机“直”之风，因此，不到两年的时间，ＮＯＫＩＡ大步甩开ＭＯＴＯ和三星，完全奠定了其市场绝对一哥的位置。市场专业人士都知道，寡头垄断的局面最是长久不了，因为，不管是经销商也好，消费者也好，他们不想只有一种选择，不想天天只吃同一种“菜”，特别是经销商，寡头垄断时，他们就没有选择，其利益自然得不到最大利益化的保证，市场“寡头”怎么定，经销商就得怎么做，因此，他们迫切希望至少有一个品牌能够强势崛起，对ＮＯＫＩＡ有一个制衡，ＯＰＰＯ手机自然是有机会和有实力成为另外一个手机强者的。???４、ＯＰＰＯ手机的生产技术已经完全成熟，其上游供应商资源比较丰富，自我技术研发能力也得到了大大提高，具备了很强的抗市场风险的能力。办好工厂的两大关键就是：技术的