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第03章网络营销理论基础与环境简
网络营销——网络营销环境 武汉大学商学院 第3章 网络营销理论基础与环境 第一节 网络营销理论基础 第二节 网络营销系统 第三节 网络营销站点 第四节 网络电子支付 第五节 网络营销法律法规 3.2 网络营销系统构成 1.内部局域网（Intranet） 2.外部合作网（Extranet） 3.国际互联网（Internet） 4.网络营销站点（Network Website） P74-75 3.3 网络营销站点建设 第一节 企业网站的类型与功能 第二节 企业网站建设 第三节 企业网站的创建与维护 网站案例分析：分析Baidu VS Yahoo，新华书店网站与亚马逊、当当网站结构 3.4 电子支付 1.电子支付的基本要求 （1）合法性 （2）安全性 （3）完整性 （4）隐私性 2.电子支付的类型 （1）直接无安全措施的支付 （2）数字现金支付 （3）通过第三方经纪支付 （4）信用卡加密支付 （5）安全电子交易模式 3.电子支付的方式 （1）银行卡 （2）电子现金 （3）电子支票 （4）第三方支付 4.电子支付面临的主要问题 （1）网络自身安全问题 （2）跨境支付货币兑换问题 （3）支付方式的统一问题 （4）管理风险 （5）信用风险 （6）法律风险 5.电子支付风险的基本对策 （1）密码技术 （2）数据签名 （3）数字时间戳 （4）CA数字认证证书 （5）认证机构 6.电子支付风险案例 信用卡、借记卡盗刷引发的电子支付风险思考 3.5 网络营销法律法规 电子商务发展所面临的法律瓶颈 （1）法律法规不健全,系统的不专业 专业的不系统 （2）法律滞后，诸多问题考虑缺位，思路不清晰 针对网络法律法规瓶颈的对策思路 （1）政府主导，借鉴国际经验战略性构架法律体系 （2）引导企业积极参与 （3）吸纳专业人士参与 * * *
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