关于可口可乐公司市场营销的分析(毕业论文).docVIP

经管系毕业设计论文 关于可口可乐公司市场营销的分析 专 业 市场营销 班 级 学　　号 学生姓名 指导教师 摘 要 随着全球经济的一体化，全球将成为一个统一的网络化的市场体系。随着饮料行业地不断发展，越来越多的企业进军饮料行业，这加剧了行业竞争的激烈程度。更多的企业开始进行有效的市场细分，基于对消费者的需求差异来开发新产品和新的市场。对于一个企业想要在激烈的竞争环境内生存和发展就必须做出积极主动的调整，不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在饮料行业占有支配和主导地位的可口可乐公司同样也需要借助营销力量来巩固和净一步扩大市场占有份额。本篇论文就是讨论可口可乐公司关于在中国市场营销策略分析，营销过程中存在的问题和营销策略的改进和建议。 关键词： 目 录摘 要 2 1 绪 论 5 1．1研究背景 5 1．2研究意义 5 2可口可乐公司的产生 6 2.1可口可乐公司背景 6 2.2可口可乐公司的现状 6 2.3可口可乐市场分析 7 3可口可乐营销状况分析 8 3.1产品状况 8 3.2竞争状况 8 3.3消费者状况 8 4产品分析和竞争分析 10 4.1产品属性 10 4.2产品用途 10 4.3产品使用者 10 4.4产品竞争者 10