“色熊猫”鲜榨屋可行性分析研究【定稿】.doc

上海商学院 本 科 生 毕 业 论 文 论文题目： “色熊猫”鲜榨屋可行性分析 学生姓名： 学生学号: 指导教师： 二级院系： 管理学院 专业班级： 市场营销111 完成时间： 2015-5-5 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 一、引言 1 二、“色熊猫”鲜榨屋项目的提出 2 三、“色熊猫”鲜榨屋的地理环境分析 3 （一）海湾大学城分析 3 （二）“色熊猫”鲜榨屋选址分析 4 四、“色熊猫”鲜榨屋目标市场分析 5 （一）“色熊猫”目标市场容量分析 5 （二）大学生消费需求分析 6 （三）“色熊猫”鲜榨屋消费群体特征 7 五、“色熊猫”鲜榨屋营运模式 8 （一）“色熊猫”鲜榨屋短期规划 8 （二）“色熊猫”鲜榨屋产品线分析 9 （三）“色熊猫”鲜榨屋产品竞争力分析 11 六、“色熊猫”鲜榨屋营销策略分析 12 （一）开业前宣传策略分析 12 （二）促销策略分析 14 七、“色熊猫”鲜榨屋经营中可能遇到困难及对策 15 （一）竞争对手的模仿（产品好，服务好，策划活动） 15 （二）日均营业额没有达到预期 15 八、总结 16 参考文献 17 致谢 18 附件 19 摘 要 作为新兴行业，鲜榨果汁及周边行业逐渐进入大众的视野，但目前鲜榨果汁市场上的商家以多产品为主，一店多样，有了产品的丰富性但没有产品的专注性。“色熊猫”鲜榨果汁便是在这样一个大环境下应运而生。本文是根据自身创建鲜榨果汁店的研究经历所撰写的，在撰写过程中主要运用到了调查法和实地观察法，本文从选址分析、目标消费群特征分析、产品竞争力分析、营销策略分析等方面展开了分析，发现在鲜榨果汁店发展过程存在一定的市场风险，鲜榨果汁的竞争性、前期投资不足设备缺乏、难以获得对手的信息等困难。针对“色熊猫”鲜榨果汁店，提出应注意开业前、中、后的营销策略与应对突发状况及实际销售与预期差距过大等问题的对策思路。 关键词：鲜榨果汁；色熊猫；选址；营销策略 ABSTRACT As an emerging industry, Fresh Juice and surrounding industry gradually into the public view, but the Fresh Juice marketers to multiple products, a variety of shops, with attention to the richness of products but no products. The color Panda Fresh Juice is emerge as the times require in such a large environment. This paper is based on the study of their own to create Fresh Juice store experience to write, in the process of writing mainly uses the survey method and field observation, this paper, from the analysis of the fruit juice market analysis, marketing strategy analysis, competitor analysis and so on, we found that there are some risks in the market Fresh Juice shop the development process, formula of fruit juice, lack of public investment, it is difficult to obtain the information of equipment lack of difficult opponent. According to the color Panda Fresh Juice shop, put forward countermeasures of cooperation, logistics providers and suppliers cooperation an