Jeep汽车常德地区展销会活动策划方案设计.pdfVIP

湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 Jeep汽车常德地区展销会活动策划方案设计 学生姓名 熊丹 指导教师 马伏英 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级汽营班 目 录 摘 要：1 关键词：1 1.活动背景1 2.活动目的2 3.活动主题2 4.活动时间2 5.活动地点2 6.活动项目2 7.优惠活动2 8.活动安排3 8.1职责分工3 8.2宣传设计4 8.3宣传方式4 8.4场地布置4 8.5物资及相关所需4 9.活动目标5 10.展会流程5 10.1 6月10 日5 10.2 6月11 日6 11.应急措施及解决方案6 12.经费预算7 13.活动效果预测7 致 谢8 参考文献9 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 Jeep汽车常德地区展销会活动策划方案设计 作者姓名: 熊 丹 指导教师：马伏英 【摘 要】： 为了打响品牌，提升Jeep产品知名度，通过市场调查及实际销售经验，接触了解 客户真正需求，了解其对车辆真实关注点，为迎合客户，制定出既适合客户也吸引观众 的相关营销方案，真正推动常德Jeep汽车市场的发展，进一步促进汽车市场占有率， 满足更多人们需求。 【关键词】：Jeep汽车； 展销会； 活动策划； 方案设计 1.活动背景 汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。当今时 代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家信贷政策的实施及经 济的增长，为汽车市场打下了夯实的基础，并且营造了非常良好的社会氛围。随着科技 发展，车辆质量不断提升，价格逐渐实惠，在中国车辆车辆占有率相比于其他发达国家 来说较低，但是近来随经济发展，生活水平不断上升，家庭车辆占有率也在不断上升。 随着常德经济的发展，市民购车的需求逐渐增加，相当一部分人具备购买汽车能力，且 随着汽车信贷的实施，市民也能接受这种新型的消费理念，相对来说一定程度上推进了 汽车市场的发展。 1949年3月吉普汽车进入中国，直至现在吉普车型车系增多，越来越适应群众的需 求，成为大多数越野爱好者的首选。据了解，越野车很大一部分潜在消费者在25-40岁 的年轻人，活力、追求激情。在常德65%的人喜欢参观车展，虽然人们参加车展不是为 了立即购买汽车，但是大家都希望能了解汽车，在条件允许的情况下了解高档汽车，让 汽车进入家庭。 常德临澧县翰林广场,位于临澧县九龙路,人群密集场所，故除了邀约客户外，路过 参展者也比较多。常德太浮山,位于临澧.桃源、石门、鼎城四县城交界处，最高峰海拔 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 604.5米，2001年批准为市级公园。太浮山北坡上山路段，因年久失修，废弃，但这条 路被常德越野e族称为 “常德越野终极考场” 常德临澧县狼族车队是一只发扬越野e族 “路越远.心越近”的精神的车队，发扬 团队精神，听从团队管理的车队，热爱越野，曾两度成功穿过太浮山，越野经验丰富。 2.活动目的 为满足常德市民对越野车的了解并拥有的愿望和需求，进一步促进常德汽车消费市 场的发展，加快吉普汽车进入家庭，特举办车展。与以往展会不同，本次车展更加强调 的是观赏性和娱乐性。经销商特将吉普相关车系参加此次活动，突出汽车性能及各项时 尚元素。希望大家能通过此次活动更全面了解Jeep。 3.活动主题 梦越远