大学毕业论文——化妆品包装设计.doc

铜陵职业技术学院2011届电脑艺术设计专业 毕 业 设 计 课题名称： 化妆品包装设计 指导老师： 刘 哲 军 学生班级： 08级电脑艺术设计（2） 学 号： 0820205 姓 名： 马 敏 安徽铜陵职业技术学院信息工程系 二O一一年 五月 摘 要 在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。随着社会经济的高速发展，消费者的生活品质有了极大的提高，如何适应消费者消费观念的转变，已经成为各大生产企业不可小视的问题，在当今产品质量同元化大的形势下，决定了产品必须寻求其他的方式生存发展。近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶他们的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量所在。 关键词：化妆品包装设计，造型设计，设计形式，结构设计，包装的功能 目 录 第一部分 包装的历史、发展和未来 1.1 包装的历史演变 1.2 包装的发展趋势 第二部分 市场调研 2.1 确定市场调研的目的 2.2 调查对象及内容 2.3 实施市场调研 2.4 结果分析 第三部分 设计思路 3.1 造型设计 3.1.1包装容器造型设计 3.1.2包装容器造型设计的方法 3.2 包装设计形式 3.2.1形式法则 3.2.2排列方式 3.3 结构设计 3.3.1粘贴纸盒结构设计 3.3.2 纸袋包装结构 第四部分 结束语 第五部分 致谢 参考文献 第一部分 包装的历史、发展和未来 1.1 包装的历史演变 包装的出现是人类社会发展的必然产物，它的演变经过了四个阶段： ① 原始包装萌芽阶段 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。 ② 古代包装 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。 ③ 近代包装 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。 ④ 现代包装 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。 1.2 包装的发展趋势 未来包装发展的趋势可从以下几个方面体现: ① 包装设计将以人为本 ② 新材料、新工艺的包装 ③ 环保的包装 ④ 展现民族风格的包装 第二部分 市场调研 2.1 确定市场调研的目的 通过调查来了解化妆品包装的现状及发展情况——为了提升品牌的附加值，在设计上就要推陈出新，将产品以至企业的寿命无限延伸；并加深对自己专业知识的系统认识，通过包装设计提高自己专业知识的运用能力，提高认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。 2.2 调查对象及内容 调查对象是宿州市各个超市、品牌代售点及消费者。 2.3 实施市场调研 采用最常见的调研方法——调研问卷，在选定的女性消费群体中进行问答式调研。 2.4 结果分析 包装的文化性在包装的造型上充分展示，现代包装的造型是千变万化，化妆品包装设计更应在造型上突出个性，设计师只有将造型转换成恰如其分的视觉元素才能给消费者丰富的视觉感受。化妆品包装的文化性也可从色彩中体现出来，设计师对色彩的运用同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩，能引起消费者购买欲望，促进消费。 包装的实用性应该是设计时首先考虑的。例如，由于香水的易发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水保存的更长久，而且倒出时也容易控制剂量。合理的包装应做到对物品有恰倒好处的保护性，便于携带，视觉与触觉都给人的美享受。 第三部分 设计思路 此包装是女士化妆品包装，化妆品是紧跟时尚潮流的产品，所以包装设计应强调其时尚性和个性。在化妆品的包装设计中，无装饰设计风格十分突出。这种风格坚持简单优于复杂，实用优于美观的原则，包装不奢华、不花哨，只把单纯的文