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洛阳市大学生毕业旅游市场调查及思考 摘 要：大学生毕业旅游是一个放松心情、深化友谊的机会，也是一个开拓视野、丰富知识、提高毕业生社会适应能力的机会，因此越来越受到大学生们的追捧。但由于缺乏合理的引导和开发，我国的大学生毕业旅游还处于以自发组织为主的状态，存在成行率低、旅游质量不高、安全隐患大等问题。为了合理的引导大学生毕业旅游，有序开发大学生毕业旅游市场，需要对大学生的毕业旅游市场进行调查。通过调查发现，临近毕业时大学生们有强烈的出游意愿，并且在出游目的、出游目的地、组织形式、消费结构等方面具有鲜明特点。为此，相关部门可以从加大政策优惠、加强景区正规化建设、规范旅行社管理、优化旅游产品设计、创新营销手段等方面来引导、开发大学生毕业旅游市场。 关键词：洛阳市；大学生；毕业旅游 随着我国人民生活水平的不断提高，可用于自由支配的收入随之增加，旅游正逐渐成为人们生活不可或缺的需求，甚至已经成为评价人们生活质量的重要指标。而在校大学生作为时尚年轻人的代表，对新鲜事物和未知世界充满强烈的好奇心与求知欲，迅速成长为旅游市场的庞大消费群体，其中蕴涵的巨大商机也日益受到旅游行业的关注。目前，全国在校大学生人数约3000万人[1]，由于出游时间较充裕，并且对旅游拥有较强的兴趣，大学生旅游市场正在蓬勃发展。据2013年度的调查显示，大学生旅游市场份额已经超过了130亿元[2]。因此，大学生旅游消费的引导与市场开发便越来越成为研究的热点及旅游机构的关注重点。在这些研究中，李军、王松分别以广州和杭州高校大学生为例，分析了大学生的旅游消费行为特征[3][4]；乔光辉、李东影分别研究了大学生市场营销[3]与开发策略[5]，罗恂针对大学生出游特点探讨了开发大学生旅游市场的新模式[7]。 本论文的主题是大学生毕业旅游 本次调查选取洛阳三所大学（洛阳师范学院、洛阳理工学院、河南科技大学）的毕业生为调查对象，调查问卷的发放采取随机发放、当场收回的方式。本次调查共发放问卷132份，收回131份，有效问卷120份，问卷有效率达到91%。其中男生52人，占总人数的43%，女生68人，占总人数的57%。为保证样本更具代表性，调查对象所学专业尽可能涵盖多个专业方向。同时，针对大学生暑期毕业的时间特点，本次调查安排在大四学年的上半学期，调查时间为：2013年10月至12月。 （二）调查内容 调查内容包括大学生对毕业旅游的态度、旅游偏好（目的地的选择、交通工具、食宿、组团形式等）、旅游经济承受能力及消费情况、旅游信息的获取情况四部分。详见附表一。 （三）数据统计及分析 本次调查数据采用了Excel表格和人工核查相结合的方式进行统计。 二、调查结果与分析 （一）对毕业旅游的态度 项目 选项 比例/% 1 是否参加过 毕业旅游 是 31.5 否 68.5 2 是否期待 毕业旅游 期待 82.6 一般 10.6 不期待 6.8 表1显示，临近毕业大学生有很强烈的出游愿望，有31.5%的同学已经参加过毕业旅游，高达82.6%的调查者认为很有必要在毕业前组织一次有意义的毕业旅行，只有6.8%的人不希望组织毕业旅游。 （二）影响大学生毕业出游的因素 由于大学生在决定出游的过程中会受到多方面因素的影响，所以本选项设置为多选。经过调查分析，影响大学生毕业旅游出行的因素如表2所示。 1．经济因素 项目 选项 比例/% 不能出游 的原因 资金不足 74.2 找工作或深造的压力 47.5 旅途安全 40.0 没时间 38.3 没有合适旅伴 16.7 由于大学生一般不具备经济独立性，旅游经费成为大学生毕业旅游的最大制约，74.2%的调查者将资金不足列为限制出游的主要原因，在后续的分析中可知，大学生毕业出游受旅游经费预算的影响非常大。 2．压力因素 47.5%的调查者认为来自找工作或继续深造的压力会成为其参加毕业旅游的障碍。由于毕业生即将毕业踏入社会，面临即将独立的未来，在充满憧憬的同时也会充满对未知世界的恐慌。找工作成为毕业生无法回避的现实问题，甚至在工作与继续深造之间也存在着让人难以取舍的抉择窘境，这些压力在一定程度上会影响出游心情和意愿。 3．安全因素 值得关注的是40%的调查者认为旅途安全也是值得重点考虑的问题。除交通安全外，由于大学生涉世未深，是非辨别能力及处变能力较差，容易在旅游过程中受到非法商贩、不正规旅行社的侵害，旅途安全也是其关注的重要因素。 4．时间因素 选择没有时间参加毕业旅游的比例为38.3%。虽然邻近毕业时，课程学习已基本告一段落，但由于实习、毕业设计、找工作、准备考研复试等因素，难以挤出时间参加旅游也是毕业生所面临的特有问题。 5．没有合适旅伴 另外，大学生一般喜欢和自己熟悉的、合得来同学或朋友组团出游，但大家时间安排相冲突时就