课题三--汽车的广告文化课件.pptVIP

模块四 汽车艺术文化 模块四 汽车艺术文化 ◆了解汽车广告的内涵。 ◆了解汽车广告的形式及特点。 ◆了解车身广告的类型及特点。 课题三 汽车的广告文化 汽车广告汽车销售的一种手段，是汽车新技术宣传的一种渠道，是汽车文化和艺术的表现形式。 你知道这是哪个品牌汽车的广告设计吗？举一则你欣赏的汽车广告，谈谈你对汽车广告的理解。 模块四 汽车艺术文化 一、汽车广告 汽车广告是汽车公司或汽车销售商为了推销汽车而向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的广告宣传活动。 汽车企业在做广告策划的同时，也是研究消费者购买心理和购买行为的过程。 1.汽车广告简史 最初的汽车广告更像是商品介绍，大多是车辆的照片配合大量文字介绍，其中包含汽车和其他交通工具相比的优势和特点。 1898年的汽车广告 1904年的福特汽车广告 1908年的凯迪拉克汽车广告 20世纪初期，汽车广告形式开始有了变化，变得有特色，已经开始采用广告摄影。 1919年广告也开始变得有特色 1923年雪佛兰的摄影广告 20世纪20年代，汽车平面广告也开始采用彩色印刷技术，进行价格宣传，开始打经济牌。 凯迪拉克的彩色汽车广告 雪佛兰的汽车价格广告 到了20世纪40年代，战争成为世界的主题。这时的汽车广告也都以战争为背景。 凯迪拉克和雪佛兰在40年代的战争题材汽车广告 70年代，石油危机爆发，此时汽车广告开始打节能牌，油耗占据了整个版面最主要的位置，大力进行汽车节能广告宣传。 雪佛兰和斯巴鲁的汽车节能广告 20世纪八九十年代以来，汽车广告发展已极为成熟，形式多样化。汽车广告作为汽车文化重要组成部分,也越来越以其独特而新颖的创意与模式成为一道靓丽的文化风景。 2.汽车广告的内涵 （1）汽车广告诠释的是汽车文化 内容丰富的汽车广告语 （2）汽车广告彰显的是汽车品牌 斯柯达的汽车广告 凯迪拉克的汽车广告 （3）汽车广告展示的是现代科技 马自达与凯美瑞的科技主题汽车广告 （4）汽车广告宣扬的是生活方式 汽车广告宣扬的是生活方式 3.汽车广告的形式 随着广告业的发展，汽车广告形式呈现多样化，主要包括、电视广告、报纸广告、网络广告、车展、汽车产品展销会、汽车大赛、车友会、自驾游等。 模块四 汽车艺术文化 二、车身广告 1.车身广告的概念 是一种将汽车车身作为印刷媒体的广告形式。 车体外部广告与车体内饰广告 2.车身外部广告 车身媒体也日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。 各种车身广告 （1）公交车车身广告 公交车车身广告具有以下优势： 动态传播。 多面立体传播。 有效传播距离远。 产品覆盖面广。 接触频次高而稳定。 受众覆盖面广。 千人成本低。 （2）私家车车上广告 半遮面的私家车车身广告 3.车内广告 （1）拉手广告 拉手广告 （2）视听广告 汽车各类视听广告形式 （3）其他车内广告 各类车内广告形式 简述汽车广告的概念和内涵。 公交车车身广告的特点和优势。 举例并分析你喜欢的汽车广告词。 就市场上某汽车品牌推出的新款车型，请你设计一份广告案例。 模块四 汽车艺术文化