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漫谈文化产业 【摘要】：创意经济时代，国家竞争力越来越体现在“文化软实力”上。文化影响力成为衡量一个国家进步与否的重要指标。也在我们的经济生活中占有重要作用。 【关键词】：创意产业；经济效益；电影产业；文化创意 【正文】 ：当前，世界上的大部分国家都有一个共识，就是创意文化产业在推进经济发展的过程中承载着越来越为重要的作用。不论是美国欧洲还是日韩国家甚至说一些极具特色的发展中国家如泰国，印度都形成了自己极具特色的文化创意产业，并在世界上都有了自己的立足之地。也拥有了自己独特的电影产业体系以及具有影响力的国际市场。当然，拥有华夏五千年历史的中国自然也毫无例外。只可惜，相比于上述发达国家甚至说某些发展中国家，中国的确还相差甚远。中国电影已经走过了百年，在这一过程中，一直在临摹世界电影成功的范例，逐步形成了独具个性的电影模式。可是国产电影中极具影响力的“大片”往往缺乏中国元素，往往为了追求经济利益而缺乏“创意”，往往“低俗，庸俗，恶俗”的三俗路线成了这些“亿元大片”的必经路线。而往往极具艺术特色的影片却“颗粒无收”。 而貌似获得巨大经济效益的“大片”背后经济危机更是重重迷雾。 【研究内容】： Ⅰ.创意产业的基本内涵 文化创意产业①主要包括文化艺术(如表演艺术，视觉艺术等)；设计（服装设计，广告设计，建筑设计，软件设计等）；媒体（如电视广播，网络与移动通讯等）；娱乐（如电影，动画，网络游戏等）；出版（书籍，音乐，数字读物等）；我国国家颁布的产业分类中把文化产业分为三层：核心层；外围层；相关层。而电影属于核心层。而郭辉勤在其著作《创意经济学》经电影归为原创类创意之中。 以电影产业为例：而电影作为原创类创意的一部分，就其各个部门，无论是管理、编导、摄录，还是美术、服装、制作、发行、放映等各个环节都具有创意产业的特点： 1.电影产业强调人的创造性及创造能力，尤其强调转化为规模经济②的创造能力，而这样的创造性及创造能力还必须得到法律的保护。 2.电影产业的目的是为了满足人们的精神文化娱乐消费需求。 3.与高科技的结合。电影创意产业在各个环节都和高科技紧密地结合在一起。创意的核心在内容，而内容要转化为产业的规模利润，就必须依赖高科技的支撑。 4.其创意可以在产业的上下游链条上多重开发，具备在产业集群③中进行多重开发的商业潜能。 Ⅱ. 创意产业存在的问题（以电影产业为例分析） 思索现状，当今能够活跃在大荧幕上让受众往往可以观看到的都是追求经济价值的商业大片，而追求艺术价值及创意至上的小成本电影层出不穷的同时却“流落街头”。这就导致： ⑴流通在世界电影市场的中国电影往往落入俗套，找不到自己的立足点，这也成为单单追求经济效益而丧失创意及艺术价值的必然结果。 ⑵而经济效益和创意价值的不能兼容也导致中国电影市场的两极态：既盛产大制作电影追求经济价值；有推崇小成本电影追求艺术品位。而这种青黄不接，断断续续的发展不是长久之计。自中国电影打出海外市场以来，只有一部《英雄》取得较为不错的票房成绩，其它电影全部打了水漂。中国电影急需要为自己营造一个盛产“常态”电影的大环境，以应对好莱坞以及外国影片对国内的冲击。 ⑶而这种两极状态导致小成本电影生存往往举步益艰，往往投入的都得不到回报，投入与产出不成正比，又由于法律版权制度的不完善，导致中国电影市场入不敷出，空有其表。 Ⅳ. 问题背后的解决方法。 那么应该如何解决中国电影市场中“创意价值”与“经济效益”不兼容的现象呢？ 电影产业强调人的创造性及创造能力，尤其强调转化为规模经济的创造能力，而这样的创造性及创造能力还必须得到法律的保护。 ⅰ.保护创造力，发掘产业的价值优越性。电影的本质是内容和创意。中国电影人不能好大喜功，单纯的将追求经济利益作为创作电影的唯一源动力。 ⅱ.完善电影创作创意的版权制度（法律制度）。只有真正完善了版权保护制度，才能真正保障电影创作人的利益，真正的把电影产业中的“创意价值”与“经济效益”结合起来。 ⅲ.坚持本土电影，培育难以模仿的优势能力。优势竞争能力具有难以模仿性。该特性是指电影产业核心竞争力应深深地扎根于一国特定的政治、经济、文化、企业环境之中，是～ 种系统的整合创新。 ⅳ.发展电影产业链，改善中国电影的融资方式，形成产业自我完善性。电影产业核心竞争力的形成、成长需要产业层次的系统相互协调和整合。“电影是花钱的产业， 如果没有摇钱树的话，独木难成林。 附录： ①创意产业：广义上指文化创意产业。创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。” 2