农业传播技术与应用(四)文档.pptVIP

人类区别于动物信息活动的一个重要特点，就是人类能够使用象征符来传达象征意义，因此，人类的信息传播活动也可以作为象征性社会互动来把握。 通过使用象征符来传达象征意义的：“人”佩带的饰物、月饼、鞭炮…… * 2004年中国亚洲杯的官方会徽：以龙为象征符 亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位。 龙代表了力量、活力、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所应有的特征。 * 中国人过西方节日更注重符号层面的东西，而过中国传统节日更注重仪式层面的东西。相对于仪式而言，符号更易于跨越空间进行传播。这是因为符号易于复制。另一方面，符号相对简单，便于辨识和记忆，易于认知和理解。就拿圣诞老人这一圣诞象征符来说，白胡子、红衣服、胖乎乎的、坐着驯鹿拉的雪橇，这一形象很容易记忆。一个从没有听说过圣诞节的中国人，在接触一两次之后也会印象深刻。 * 语调 （38%） 表情 （55%） 语言 （7%） + + 沟通双方 相互理解 = 实际上，人类的传播符号经常是混合使用的。 ——爱伯特·梅热比 * 表述和理解功能 传播的目的是交流意义，需借助可感的物质形式。人与人之间的传播活动首先表现为符号化和符号解读的过程。反馈的过程也伴随着在符号解读基础上的再次符号化活动。 怎样从符号学的角度理解人际传播? 符号化(encoding) 符号解读(decoding) 传达功能 传承文明沟通未来。具有了一定的物质形式，由符号承载，才能在时间和空间中得到传播和保存。 思考功能 思考的过程就是操作符号、在各种符号之间建立联系的过程。思考是内在意识活动，是内在的信息处理过程。 符号的基本功能 * 二、语言符号与非语言符号 （一）语言符号 分为口头语言符号（语音符号）和书面语言符号（文字符号）。 语言是人类最基本的符号体系。 语言的根本作用：通过符号唤起人们的经验、还原事物的具体形式。 * （二）非语言符号 是指除有声语言和书面语言外，直接达到打动人的感觉器官的各类符号。 类语言 外表 体态符号 时空语言 物化、活动化、程式化的符号 * 1、类语言 指伴随语言而瞬息万变的声学行为，包括音量、音调、音色、重音、口音、节奏、速度和停顿等。 诗歌朗诵：《再别康桥》 * 2、外表 外表：可控外表、不可控外表。 服饰：个性化的追求。 * * 3、体态语 体态语指的是用表情、动作和体姿进行思想交流、表情达意、传递信息的非语言符号。 类型：表情语和姿势语。 个案：《笑侃三十年》视频 * （1）表情语 表情语是通过面部表情来交流情感，传递信息的语言。 ? 在70万种人体语言中，表情语就多达25万种。 ? 人们在交流过程中，目光交流达交谈总时间的50%~70%时，就可形成融洽的交谈。 ? 面部表情可分为10种：兴趣、愉快、痛苦、惊奇、愤怒、厌恶、惧怕、悲哀、害羞和自罪感 。 * * （2）姿势语 姿势语包括首语、手势语和体姿语。 首语是指人体头部动作所传递的信息； 手势语是指人体上肢所传递的交际信息； 体姿语是指人体的各种姿态所传递的信息。 ? 手往哪放？ ? 手势怎么做？ ? 如何握手？ * 人类表情、姿势、手势 * （二）方式 包括人与人之间面对面的直接交流和借助有形媒介的间接传播。如电话、传真、书信、手机短信、电子邮件、网络聊天软件等。 * （三）特点 1、方式直接 2、内容简单 3、及时迅速 4、简便易行 * 二、群体传播 （一）内涵界定 群体传播是在有特定关系的群体内多人同时参与的信息传播活动。 群体内的成员具有某一方面的共同特征而使其成为一个群体，相互之间具有认同感、归属感，因而易于进行信息传播。 * （二）群体的特点 1、具有共同目标和共同利益 2、具有相应的群体规范 3、具有一定的群体压力 4、具有相对稳定的成员角色 * （三）群体传播策略 1、了解群体的特点和规则 2、熟悉群体的偏好 3、群体成员的传播习惯 4、发挥意见领袖的作用 * （四）群体传播的方式 1、群体共同渠道 通告、倡议、传单、信息发布栏 2、领袖意见传递 族长、权威人士 3、群成员交流 讨论会、通报会、QQ群、朋友圈 * 三、组织传播 （一）内涵 一个组织与外界或组织成员之间，凭借组织系统的力量所进行的有领导有秩序有目的的信息交流活动。 组织传播包括两个方面，一是组织外传播，即组织同外界之间的信息交流；二是组织内传播，即组织成员之间的信息交流。 * （二）组织传播的特点 1、传播者以组织（团体）的名义进行活动，代表组织的意志。 2、传播内容具有指令性、训导性和劝服性的含义。