高尔夫报告最终版.pptVIP

* 高尔夫专题 项目解读竞争分析消费者分析SWOT分析案例分析战略定位 高尔夫国内发展阶段 高尔夫运动在国内起步晚、历史短，尚处于初级阶段，具体表现在以下特征： 球场数量少，并且国家已经出台相关政策对球场数量进行监管与限制 消费群体规模小，增长速度比较快 缺乏行业规范：引导和监督高尔夫产业良性发展的行业规范还没有出台。 配套产业不成熟 草种及草坪维护机器基本都靠进口，价格昂贵； 球具和服饰基本都是进口品牌； 高尔夫培训机构少，管理人才缺乏。 缺乏高尔夫文化和理念：打球目的更多的是体现身份与商务社交，而非休闲娱乐。 麻城高尔夫面积大，有开发余地，可以形成规模优势。 坡地地形 砂质土壤 交通便利 水源充足 环境优美 条件 要求 麻城休闲生态景园项目状况 地形要求 基地用地不能崎岖、太陡 一些缓坡和水面可作为球场的屏障 土壤要求 需种植高质量的草皮 砂质土壤是高尔夫球场理想土壤 交通便利 应有方便的交通条件 位于高速公路附近和城市干道附近 水源充足 草坪养护需要大量的水 湖泊河流众多，水源供应充足 环境优雅 环境优雅、气候宜人 位于城郊、林间、山坡地. 新疆 2 黑龙江 2 吉林 1 内蒙古 2 北京 35 天津 9 河北 4 山西 1 陕西2 河南 2 山东12 海南16 云南 7 贵州 1 湖南 3 湖北 3 四川 2 重庆3 上海18 江苏 17 安徽 2 浙江9 福建9 江西3 广东 61 澳门2 香港4 广西 5 辽宁 5 数据来源：《中国高尔夫球场指南》 2009年10月出版 共计242个球会，球场数量超过300个。 主要集中在广东、北京、上海及周边等经济发达城市和海南、云南等旅游城市，其中广东最多，约占四分之一。 球场数量及分布 湖北只有3家网上登记的球场，且都集中在武汉 总体上看，打球者以非大陆人士为主，多数为台湾及日韩籍人士； 部分球场的大陆人士也占到较高的比例； 业内人士认为目前国内外消费者总量都在增加，其中国内消费者的增长速度更快。 非大陆人士 大陆人士 苏州三阳高尔夫球场 约80%，其中40%台湾人，20%韩国人，20%欧美人 约20% 上海西上海高尔夫俱乐部 约55%，其中韩国人10%，日本人10%，台湾人25%, 香港人5%，新加坡人5% 约45% 九龙山将军高尔夫俱乐部 约60%，其中韩国人30%，台湾人30% 约40% 上海协和高尔夫俱乐部 90%的日本人(母公司是日本公司，设计师也是日本人) 约10% 南京昭富国际高尔夫俱乐部 约70%，其中20%台湾人，20%韩国人，15%日本人，15%亚洲其它国家的如新加坡等 约30% 南京银杏湖国际高尔夫俱乐部 约50%，包括台湾人、香港人、韩国人、日本人(其中韩国人较多) 约50% 观澜湖高尔夫球会 约75%，包括港澳台60%，日本＋韩国15% 约25% 广州九龙湖高尔夫球会 约30%，包括日本、韩国、欧美(其中日韩居多) 约70% 注：本页数据为被访者预估，仅作参考。 部分球场的会员国籍构成举例 消费者特征 会员的年龄以40-49岁最多； 大部分会员受过高等教育； 一半以上会员的职位是董事长或总经理。 30岁以下 30-39岁 40-49岁 50岁及以上 大专以下 大专 大学本科 硕士及以上 董事长/总经理 企业高管/副总经理 其他 学历 职位 年龄 行业 制造业 IT行业 商业 公共事业/服务 交通运输/仓储业 建筑/房地产 金融/保险 其他 媒体 邮电/通信业 单位：% 消费者特征 高尔夫从“贵族化”走向“平民化”，越来越多的白领接触高尔夫运动。 湖北高尔夫会员从事制造业、IT行业相对较多。 原先国内高尔夫的消费者多来自台湾和日韩较为发达的制造及贸易企业； 现在的行业分布越来越广，已经延伸到诸多新兴行业，如房产、金融等。 数据来源：黄山高尔夫会员 数据来源：黄山高尔夫会员 湖北消费者武汉的三家球场基本上都去过（21%） 消费行为 过去一年内去过的球场数量 单位：% 会员打球的地点一般不固定，他们喜欢去不同的球场打球。 健康休闲的消费目的与黄山高尔夫旅游度假的定位相符，对黄山来说是机会。 大部分会员出于健康休闲的目的打球。 打球目的 球场数量少，并且国家已出台政策对球场数量进行监管与限制，但消费者总量在增加 面积大，开发的余地大，可以形成规模优势。 旅游度假型球场的定位符合行业未来发展趋势。 高尔夫从“贵族化”走向“平民化”，越来越多的白领接触高尔夫运动 高尔夫市场的细分，旅游度假型球场发展前景良好 高尔夫消费呈两极分化的态势 有多个球场，可以适应市场需求对球场进行差异化定位： 前期球场相对大众化； 后期球场定位为高端人群。 行业发展现状、趋势及消费特征 麻城高尔夫的机会 麻城高尔夫的劣势 麻城高尔夫的优势 “麻城”做为县级旅游景点