【策划方案】王牌电动车投放方案.doc

王 派 电 动 车 媒体推广方案 前 言 每一次，思想撞击所迸放的火花，如同流星飞雨般灿烂和繁华！ 每一次，创意风暴所闪耀的光芒，犹若北极之光般纯净和蔚蓝！ 每一次，点点滴滴对创意精神的理解和升华，已成为我们不变的姿态！ 每一次，声声语语,那种对完美的渴望和追求，已是我们永远的精神！ 创意理念： 　　广告是一种艺术，广告界的一些人这样认为，因此，广告就是广告人创作的艺术品。 　　“我们追求的不仅是广告完美的创意，更要让你的品牌脱颖而出，为您的企业创造效益。”这是盛世蓝马广告的广告观，同时盛世蓝马广告也提出：广告人是在为企业赚钱，我们赚的钱不是企业给的，而是消费者给的” 　　我们通过富有经验的策划人员为您把握正确的方向，在目标的决定、对象的确立、媒体的选择上给您独创的媒体计划。创意制作是广告的灵魂，好的创意制作是我们心血的结晶，对此我们推崇精致，这源于我们对客户永远真诚。 太原市媒介环境分析： 媒介环境已经形成产业化的发展空间，在这个嘈杂混乱的信息传播世纪里，太原电视台以本土文化造就地方群众的特点，为企业的营销传播拉开太原市场的缺口，为无数企业的成功发展做出巨大的贡献！ 太原市电视媒介环境分析： 在山西的众多媒体中，电视媒体和户外媒体是最受消费者关注的两种媒介形式。 由于山西人的地域特性和生活习惯，在中国所有省市中，山西人的电视收视率是位居前列的，电视成为山西人获取信息的最大渠道，尤其是太原电视台的本土媒体，收视人群更是稳居所有频道之首。 任何一种产业若想打开山西的缺口、达到我们需要的形式和效果，就必须首先打开太原的缺口。作为省会城市，太原在山西的经济水平和消费能力是不言而喻的，而且太原对周边地市的影响力和辐射力是强大的，因此说打开了太原市 的缺口就意味着打开了整个山西的缺口。同样在太原，电视和户外媒体仍然是最为强势的两种媒体。就电视媒体而言，太原1——4频道，（即新闻频道、百姓频道、法制频道、以及影视频道），几乎覆盖了全市的人群，四个频道的收视率之和占到了全市总收视率的80%以上，尤其是影视频道，是太原地区唯一一家以电影电视剧为主体定位的影视娱乐专业频道，更是太原市民以及周边地市居民喜欢的一个频道，其收视率稳居全市电视频道之首。在这四个频道上发布广告，信息可以传播到全市居民中，所以，我们完全可以预见在此投放会有很好的广告效果。 所以，针对我们的投放广告意向，电视媒体无疑就成了我们最有效的投放方案。 电视媒体的优势：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强， 干扰度高、视觉感受强烈。 我们的目的：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大提升品牌知名度，在最短的时间最有效的做好宣传推广、将媒介资源最大、最优化开发和被利用。 电视媒体投资竞争性分析： 根据以上分析，一个产品要想获得长久的生命力、要想获得针对人群的忠诚、获得社会公众对产品的良好的口碑、获得更高的美誉度，从而让针对群体坦然的接受广告信息，广告的投放策略是必不可少的。 太原地区的强势媒体→太原新闻频道、百姓频道、法制频道、影视频道等四个频道覆盖了太原地区收视率的80%，平均日覆盖人群高达千万人次，广告到达率高，并且内容信息更贴近百姓生活，满足不同层次的收视人群、无意识接收广告信息，更加有效发挥广告的宣传推广优质化。 对待媒体的投资性分析，针对所服务的客户会选择最适合自己的媒体进行投放，电视媒体、户外媒体、广播媒体等各种媒介，都各自有各自的优势、劣势。以下只对其他媒体进行量身分析（即劣势）。 竞争媒体分析： 户外广告：价钱昂贵、针对人群的接触面少，使得我们的投资将趋向反比。 广播媒体：价钱适中、覆盖面积比较少，有声无视很容易造成资源流失，以至于影响效果。 所以：正确的媒介策略是市场竞争的武器。我们广告的定位就是电视。 目标群众媒介接触习惯 我们的目标群众明显为：社会各种形形色色的人，各种需要它的人。 通过调查显示： 通过视觉形成记忆占15% 通过听觉形成记忆占20% 通过视听结合形成记忆占65% 学生、家长作为社会的两大角色所接触的最多媒体我们做了详细调查，明确的数据保证了电视这一媒体的主流形式是最可靠、最可行、最有效的媒介资源。 调查显示： 当人们去接受广告的时候： 通过视觉形成记忆占15% 通过听觉形成记忆占20% 通过视听结合形成记忆占65% 媒体目标与策略 主打媒体：综合上述分析，我们选择了以电视媒体进行主题投放。 太原电视台百姓频道以打造本色化、本土化新文化的电视传媒，百姓频道要传达的原汁原味的信息和百姓身边发生的事情，定位在百姓上，服务在百姓上，是顺应变革的民心所向，是体现媒介思想和追求的潮头先行者。百姓频道多年来以观众奉献精品栏目为己任，不断在栏目的制作和创意上努力，将栏目服务于大众、贴近于生活。 辅助媒体： 辅助媒体和主打媒体相辅相成才能形成预估中的