研究分析报告：中国移动母婴产品发展形势分析2017教学幻灯片讲义.pptxVIP

中国移动母婴产品发展形势分析2017分析说明数据说明分析背景分析定义及范畴? 互联网母婴市场高速发展，在二胎政 策正式实施，跨境电商税改发布并实 施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消 费升级等宏观背景下，互联网母婴厂 商正在围绕母婴用户需求，积极进行 跨界融合发展、内容创新、渠道拓展 及自主品牌研发等。互联网母婴厂商 正在积极打造自身竞争壁垒，持续完 善优化产品服务，全面满足中国年轻 家庭育儿需求。? 母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨 行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇 及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、 用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。? 本分析将针对中国移动母婴产品的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分 析。? 本分析涉及的分析主体为：中国移动母婴产 品、用户及企业。? 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆， 不包括港澳台地区。? 数据说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法， 使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加 客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、 清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法， 在更准确识别的 同时，避免“误杀”。 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补 全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤 算法等。 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数 据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。实时分析驱动用户资产成长2017/11/1目录CONTENTS01母婴行业发展现状分析02移动母婴产品用户特征与需求偏好分析0304移动母婴产品厂商盘点移动母婴市场发展趋势分析实时分析驱动用户资产成长2017/11/1PART 1母婴行业发展现状分析//n/al/y/s/y/? Analysys 易观实时分析驱动用户资产成长2017/11/1全面二胎政策效应初显，母婴市场广阔2002-2016年中国出生人口数量出生人口数量（万人） 增长率190015.0%184611.5%180010.0%16871655170016471640163516171615160816045.0%15992.9%159415931584157416000.3%-1.9%-2.0%1.9%0.0%-2.5% 1.9%1.5%1500-2.9%0.4%0.6%0.9%-0.4%1400-5.0%200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016? Analysys 易观.国家统计局//a/nalysy/s/.cn2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13 个百分点，母婴行业迎来人口红利，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴 儿潮出生的孩子正值生育年龄，加上二胎政策刺激，目标用户群体体量增加；且目标用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消 费意愿更加强烈，消费能力也更强。实时分析驱动用户资产成长2017/11/1中国母婴产业整体规模已突破2万亿2011年-2018年中国母婴行业市场规模交易规模（亿元 人民币） 增长率40,00030.0%31,07125.0%26,84030,00017.3%20.0%23,24720,19917,64720,00015.0%15,78314,01515.8%15.1%15.5%14.5%11,94610.0%12.6%11.8%10,0005.0%00.0%2016F201120122013201420152017F2018F2016//a/nalysy/s/.cn? Analysys 易观母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、 行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升 ，中国母婴产业保持高增长态势， 预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。实时分析驱动用户资产成长2017/11/1中国互联网母婴市场处于高速发展期中国互联网母婴市场AMC模型市 场 认 可 度探索期市场启动期高速发展期应用成熟期(1999-2012)(2013-2014)(2015-2018)(2019-)VIIHG2007年太平洋女性网亲子VIII市场准入门槛提高，领先 厂商生态完善，为母婴用 户提供全方位综合服务频道上线，网易、搜狐等综 合门户陆续上线亲子频道， 宝宝树成立；红孩子在电