网络营销学完整课件.ppt

网 络 营 销 学 电子科技大学管理学院 夏远强 第一章 网络营销的理论基础 §1.1 网络营销的诞生和发展 网络营销的发展得益于互联网的发展 网络营销已成为企业常用的营销方式 网络营销对消费者也产生了重大的影响 一、Internet的来源与发展 ARPANET阶段（1968－1986） —试验阶段 1968年美国国防部高级研究计划局（Advanced Research Project Agency）支持的计算机实验网ARPANET； 1969年ARPANET 开始运作； 70年代ARPANET开发了NCP协议； 72年Xerox Palo Alto 研究中心把Xerox Alto计算机接到ARPANET网，73年5月23日世界上第一个个人计算机局域网－ALTO ALOHA网络，即以太网（Ethernet） 74年Cerf和Kahn提出TCP/IP协议和网关结构 75年全美有100多台电脑和ARPANET相连接 NSFNET阶段（1986－1995） —科研应用阶段 1981年TCP/IP4.0成为ARPANET的标准协议； 1981年美国国家科学基金会NSF成立了计算机科学网； 1984年ARPANET分成了军用MILNET和民用ARPANET（由美国国家科学基金会管理）； 1985年NSF建立了6个超级计算机中心，连接各地的网络群，形成NSFNET； 1990年NSFNET连接了3000多个网络和20万台计算机，NSFNET代替ARPANET，ARPANET解体。 Internet阶段（1995－）— 商业化阶段 1988年MCI公司网络同互联网联网，商业机构开始进入互联网； 1989年万维网WWW由欧洲粒子物理实验室开发成功； 1990年互联网商业交换联点CIX建成； 1993年美国总统克林顿宣布“国家信息基础结构”（信息高速公路）建设； 1991年美国依利诺伊大学开发成功MOSIAC； 1994年互联网广告出现； 1994年，Netscape开发了Navigator1.1 1995年，Microsoft开发Internet explorer 1995年美国国家科学基金不再向互联网提供资金支持，互联网走向完全商业化道路 美国Internet的现状 美国的网络由三层网络： 低层：大学和企业 中层：地区网络和区域网络 全国主干网； 全国主干网： NSFNET (国家科学基金台网络) DDN (国防部数据网) CSNET (计算机与科学网） ESNET (能源科学网) NASANET (国家宇航局科学网) 美国Internet的现状 不属于Internet的网络（不使用TCP/IP协议与Internet通过网关通讯）： CompuServe、 MCI Mail、 BITNET、 FIDONet 美国Internet的现状 管理机构： ISOC：Internet协会 ITAB：Internet Architecture Board 构架委员会: IETF：Internet Engineering Tast Force IRTF： NOC：Network Operation Center NIC： Network Information Center IANA：网络号码分配机构（由DDN的网络 控制中心_NIC管理） 中国互联网大记事 中国互联网大记事 中国Internet的现状 主干网络（国际出口） 中国公用计算机互联网（CHINANET）70,622M 中国网络通信集团（宽带中国CHINA169网）38,941M 中国科技网（CSTNET）15,120M 中国教育和科研计算机网（CERNET）4,064M 中国移动互联网（CMNET）3,705M 中国联通互联网（UNINET）3,652M 中国国际经济贸易互联网（CIETNET）2M 中国长城互联网（CGWNET）（建设中） 中国卫星集团互联网（CSNET）（建设中） 中国Internet的现状 中国互联网管理机构：中国互联网络信息中心（CNNIC） 据2006年1月，CNNIC调查 ，截至2005 年12 月31 日，中国互联网络发展的宏观状况如下： 上网计算机总数为4950万台 我国上网用户总人数为11100 万 截至2001 年12 月31 日：4580万 截至2002 年12 月31 日：6900万 截至2003 年12 月31 日， 7950万 截至2005 年12 月31 日， 1110万 按上网方式划分： 专线上网用户数：2910万人 拨号上网用户数：5100万人 宽带