企业移动营销应用研究 开题报告.docVIP

本科生毕业设计（论文）开题报告 题 目： 企业移动营销应用研究 学 院： 经济与管理学院 系 工商管理系 专 业： 市场营销 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 填表日期： 2010 年 1 月 25 日 选题的依据及意义 （一）选题依据： 1．手机媒介化的商业应用 手机用户的增长，推动了企业的信息化革命，也为企业带来了手机媒介化应用思维。2010年，中国的手机用户已经突破了7亿，而企业如何应用这一大众媒体开展移动营销成为企业营销新的突破点。 2．企业营销的发展趋势 近几十年来，国内很多企业的营销方式发生了很大的变化，传统的被动营销逐渐被企业的主动营销所取代。而如今，全球经济开放化、企业竞争激烈化，为了让企业能在市场中获取更多的忠实消费者，拓宽自己的市场，强化品牌并建立良好的客户关系，一种依托于第五媒体的移动营销模式应运而生。在众多知名企业开始移动营销取得了良好效果之后，移动营销逐渐成为企业营销的发展趋势。 （二）选题意义：本文结合时下前沿的移动营销观点和传统的营销学理论，对目前企业在开展移动营销活动方面进行实践的总结和理论的探索。 理论方面，本文对移动营销的概念、特点以及第五媒体的定义和特性作了系统的阐述，作者结合4P、4C、4R理论对移动营销的4I模型作了部分修正，这对移动营销的理论提供了一定的参考指导作用。 实践方面，本文的撰写建立在认真研讨移动营销、第五媒体、营销管理理论基础上，结合自身从事的企业移动营销工作实践和移动营销一线讲师的指导，对企业开展移动营销的流程和实施策略进行具体地论述，因此，本文对企业开展移动营销不仅有相关的理论指导作用，而且对于企业还有更多的实践参考意义。本文对企业开展移动营销活动具有很强的实践指导作用。 国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 研究现状： 整体上，关于移动营销的理论研究还处于发展最初期。不管是国内还是国外，对于移动营销以及第五媒体的研究都还很欠缺，只是有针对性地归纳了相关理论成果，但尚不足以形成系统的理论体系。 日本、韩国最早开展移动营销，在历经了将近十年的经验之后，也积累了相当的理论研究结果，其中极为显著的是基于运营商移动营销的研究。早在1999年，日本NTT DoCoMo就已经研究出I-Mode模式，直到如今，这种模式都处于世界领先地位。 在国内，对于移动营销的研究主要存在于从事移动营销工作的讲师等研究人员，这主要又集中于国内广州、上海、杭州、北京等几个发达城市。因此，不管是从营销角度还是从媒介角度，关于第五媒体和移动营销的研究成果很少。这其中大部分是一线工作人员针对现有的企业移动营销方案的探索和总结。 发展趋势： 关于移动营销这一课题的研究，主要方向是从现有的一些实践案例，结合更多的营销理论，去总结移动营销的更多特性、理论，来指导更多企业开展移动营销。 本课题研究内容 本文主要研究移动营销在企业的商业应用。在阅读相关文献、著作后，结合大量案例对移动营销进行解释说明，并对其载体进行深层次的认识。重点部分在对企业应用移动营销的实施流程和应用策略进行阐述。最后对移动营销的发展趋势进行系统性地探索。 论文思路大致如下： 摘要 Abstract 第一章 移动营销产生的背景及发展概况 1.1国家政策为移动信息产业化提供强大保障 1.2企业寻求新的营销增长点 1.3终端媒介趋向成熟 第二章 移动营销的相关理论 2．1移动营销的概念 2．2移动营销的特点 2．3移动营销与传统营销的区别 2．3．1理论方面 2．3．2实践操作层面 第三章 移动营销的载体 3．1第五媒体的定义 3．2第五媒体的特点 3. 3第五媒体与其它媒体的整合 第四章 移动营销在企业营销活动中的运用状况分析 4．1企业移动营销运用的现状 4．1．1日本移动营销概况 4．1．2移动营销在中国企业营销活动中的运用状况 4.2我国企业在应用移动营销过程中存在的主要问题 4．2．1被误解的移动营销 4．2．2盲目移动营销 4．2．3传播手段单一 第五章 企业移动营销运用策略 5．1企业移动营销的实施流程 5．2移动营销应用策略分析 第六