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湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 博瑞汽车网络营销方案策划 学生姓名 郭 建 庭 指导教师 李强 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13 汽营班 目 录 摘要 1 关键词1 1.引言1 2．博瑞汽车概述1 2.1博瑞汽车的简介 1 2.2博瑞汽车的销量 2 3. 网络营销的特点和优势 2 3.1网络营销概念2 3.2网络营销优势3 4. 博瑞汽车网络营销环境 3 4.1行业背景分析3 4.2企业背景分析4 4.3竞品分析 4 4.4消费者分析 5 5. 博瑞汽车网络营销推广方案5 5.1网络推广 5 5.2活动推广 5 5.3建立官方网站6 5.4微信、微博推广 6 结论 6 致谢 7 参考文献8 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 博瑞汽车网络营销方案策划 郭建庭 指导教师：李强 【摘 要】：随着互联网的用户不断增长，网络技术的不断革新，这也就为汽车网络营 销的进一步发展提供了基础。汽车网络营销在我国是一个全新的领域，随着互联网技术 的发展，网络营销成为一种新型的营销方式，而汽车网络营销也慢慢走进我们的生活。 本文以网络营销为基础，对博瑞汽车网络营销的特点和优点环境进行分析，并其推广进 行探讨。 【关键词】：博瑞汽车； 网络营销； 方案 1.引言 网络营销是指在互联网平台上，根据客户的需要利用信息科技手段与客户进行线上 的产品销售工作，从而达到企业自身的营销目的的一种新型营销手段。随着网络的不断 革新，更多的汽车企业认识到网络营销所带来的便利性以及带来更高的收益，但是，现 阶段我国的汽车网络营销还处于初级阶段，销售手段还相对稚嫩，还没充分利用网络上 的资源，所以开阔网络营销领域，就成了必须做的事情。 2．博瑞汽车概述 2.1 博瑞汽车的简介 2015年4月9 日，被网友誉为 “最美中国车”的吉利博瑞正式上市，网络首发1000 台。该车是吉利旗下首款引入沃尔沃安全技术理念的车型，同时也是吉利力争重回自主 品牌前列的扛鼎之作。该车推出3种排量共七款车型，其售价区间为11.98万-22.98 万元。吉利博瑞是一款中大型轿车，拥有行政级别的车身尺寸，长度达到了4956mm接 近5米，宽度为1861mm，轴距也长达2850mm。在外观上博瑞与沃尔沃S60有几分相似， 因为它的设计师正是来源于前沃尔沃集团的副总裁彼得 ·霍布里，2011年开始起出任吉 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 利集团的设计总负责人。外观方面，外后视镜增加电加热功能，避免因雨雾天气对行车 安全的威胁；另外轮圈变成了全新的花瓣式。车身颜色方面还增加了碧玺灰；内饰方面， 博瑞尊雅型沿用了博瑞的内饰风格，并推出了全新的橙黑双拼内饰，配以大理石纹理内 饰条，更显档次。座椅方面，尊雅型前排座椅采用了四向调节头枕，此外，针对后排乘 客乘车习惯，将后排点烟器优化为双USB接口，满足后排乘客的充电需求；配置方面， 吉利博瑞尊雅型搭载的方向盘转向三模式切换功能成为一大亮点。长按方向盘右侧MODE 键进入菜单，选择 “转向模式切换”进入即可选择 “标准”、“舒适”、“运动”三种 模式。除此之外，之前上市车型搭载的全景天窗、TPMS胎温胎压监测系统、AQS空气质 量管理系统、AUTOHOLD 自动驻车系统、可视倒车系统带动态引导线 （倒车影像）等多达 20项智能科技及安全配置也在博瑞尊雅型得到继承，动力方面，吉利博瑞将提供 1.8T、