长安汽车MINI网络推广策划方案策划.pdfVIP

湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 长安汽车MINI营销推广策划方案设计 学生姓名 黎 艳 指导教师 马 伏 英 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级汽营班 目 录 摘 要1 关键词1 1.引言1 2.长安汽车MINI简介1 3.营销推广表现方式2 3.1网络推广2 3.1.1趋势2 3.1.2 目的2 3.1.3重要性2 3.1.4作用3 3.2现场推广3 3.2.1推广步骤3 3.2.2推广时机3 3.2.3推广主要类型4 4.营销推广方案设计4 4.1活动目标4 4.2活动策略4 4.3 活动时间范围4 4.4 活动主题5 4.5 活动内容5 4.6 活动现场注意事项7 结 论7 致 谢8 参考文献9 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 长安汽车MINI营销推广策划方案设计 作者姓名：黎 艳 指导教师：马伏英 【摘 要】 随着汽车的发展，汽车的产品的类型也慢慢的增多，而汽车营销也日益的重视起来， 为了推进汽车的销量，人们开始进行营销推广的策划，进一步的提高车的销量，而网络 与现场的活动更加能促进汽车的销量。本文以长安MINI的推广方案为例，分析验证了 营销推广对长安汽车MINI销量的促进和提升。 【关键词】：汽车营销； 营销推广； 长安MINI； 策划 1.引言 在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的 增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保 与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。在 京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微 轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门，奔奔MINI就此上市。 2．长安汽车MINI简介 长安汽车始终坚持 “科技创新，关爱永恒”的核心价值，以“美誉天下，创造价值” 为品牌理念，致力于用科技创新引领汽车文明，努力为客户提供令人惊喜和感动的产品 和服务。经过多年发展和不懈努力，现已形成微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等低 中高档、宽系列、多品种的产品谱系，拥有排量从0.8L到2.5L的发动机平台。2009 年，长安汽车自主品牌排名世界第 13位、中国第一，成为中国汽车行业最具价值品牌 之一。 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 奔奔MINI是长安汽车为其未来跨越式发展全新设计的一款小车，早前广州车展时， 这款车就已经展出亮相，它的前脸设计简单灵动，卡通感十足，能够吸引少男少女与时 尚人群的目光，运动酷感也非常突出。 3．营销推广表现方式 3.1 网络推广 3.1.1 趋势 传统企业的从业人员早已经达到饱和的状态，而电子商务行业人员的需求数量则不 断加大。传统行业人员的下岗与电子商务人员的极度匮乏形成了一个鲜明的对比，并且 差距会以极快的速度不断拉大。这就可以得出结论，率先从事电子商务的行业，其以后 所占的市场份额及经验的积累，并将使其成为电子商务行业的领军人物，而从事相关行 业的人员则是电子商务行业的元老，专家级人物。 3.1.2 目的 网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广 等活动，以达到提高品牌知名