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湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 吉利博瑞长沙市场的推广方案设计 学生姓名 吉强富 指导教师 马伏英 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级汽营班 目 录 摘 要1 关键词1 1.引言1 2.吉利博瑞的汽车简介2 3. 吉利博瑞的市场定位2 3.1吉利博瑞的市场定位2 3.2吉利博瑞的推广口号2 4.吉利博瑞长沙市场现状分析2 4.1顾客 （消费者）2 4.2竞争者3 5.吉利博瑞长沙市场的推广方案3 5.1媒体网络推广设计方案3 5.2实体店的推广方案5 结束语6 致 谢8 参考文献9 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 吉利博瑞长沙市场的推广方案设计 作者姓名：吉强富 指导教师：马伏英 【摘 要】： 本文写的是吉利博瑞长沙市场的推广方案设计，先从吉利博瑞的市场定位来阐述， 告知消费者博瑞定位在市场中高端，并引出了吉利博瑞的推广口号 “时代新峰、洞见不 凡”。这也是吉利集团首次冲击中高端市场，开阔吉利的产品线。再从消费者和竞争者 两方面分析吉利博瑞在长沙市场的利与弊，并做出了媒体网络推广方案及实体店的推广 方案来应对市场的变化，加强了推广的力度，让消费者能第一时间了解到吉利博瑞的特 色所在。 【关键词】：吉利； 博瑞； 推广； 方案 1.引言 浙江吉利控股集团始建于1986年，1997年进入汽车行业，多年来专注实业，专注 技术创新和人才培养，取得了快速发展。现资产总值超过千亿元，连续四年进入世界500 强，连续十二年进入中国企业500强，连续九年进入中国汽车行业十强，是国家 “创新 型企业”和 “国家汽车整车出口基地企业”。 吉利集团本着 “总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居 上”的发展战略和 “快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，浙江吉利控股集团将坚持 走科技创新的道路，发挥团队智慧，打造具有国际影响力和全球竞争力、受人尊敬的世 界500强汽车企业集团，为中国汽车工业的崛起，为实现 “让吉利汽车走遍全世界”的 美丽追求而奋斗！ 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 2.吉利博瑞的汽车简介 在外观方面，博瑞的外形和沃尔沃S60十分相似，因为它们来自同一个设计师彼得 霍布里，他曾担任沃尔沃集团副总裁，从2011年起正式担任吉利集团的设计总负责人。 也不难解释博瑞还没上市就受到了媒体及顾客的高度关注，还被网友誉为 “最美中国 车”。博瑞属于中大型轿车，同时也达到了行政级别的车身尺寸，吉利博瑞车身长宽高 分别为4956mm×1861mm×1513mm，轴距长达2850mm，采用前双叉臂、后多连杆独立悬 架，这样的设计保证开车时的舒适性，在动力方面,吉利博瑞配备1.8T、2.4L、3.5LV6 三款发动机，动力十足，并满足了不同消费者的选择，与这三款发动机匹配的均是6档 自动变速器。 3.吉利博瑞的市场定位 3.1吉利博瑞的市场定位 吉利博瑞是吉利首款定位在中高级轿车，也是吉利首次从低端车型转入中高端车型 的试水之作，它对于吉利有着跨时代的意义，同时也代表着吉利品牌文化的转变与提升。 3.2吉利博瑞的推广口号 吉利博瑞带着“时代新峰、洞见不凡”的口号上市，秉承着吉利一直坚持对车辆高 标准的要求和血脉的传承。 4.吉利博瑞长沙市场现状分析 4.1顾客 （消费者） 顾客