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浅谈少儿广播节目的现状与出路 田声屏世界 浅谈少儿广播节目的现状与出路 【关键词】少儿广播困境出路 从广义上来看.只要广播对象以少 儿为主要受众.就可以称之为少儿节 目.如中央电台《小喇叭》,安徽新闻综 合台的《快乐起跑线》等.从当前少儿节 目的发展现状来看.少儿节目呈现电视 热,广播冷的状况.少儿广播节目困难 重重. 一 ,少儿广播对象的局限性 单一的受众群体使少儿广播的影 响受到限制.少儿广播节目的目标听众 只是占总人口1/4的少年儿童.孩子们 要上学或上幼儿园,早上7:o0出门,直 到下午四五点钟左右才回家(有的中午 有一两个小时的回家休息时间),下午 五六钟又是电视卡通片播放的黄金时 间.所以,少儿广播节目的黄金播出时 间非常少.安徽新闻综合台的《快乐起 跑线》节目自开办以来,已十几年了,有 一 大批的孩子是听着节目长大的.去年 的播出时间是18:3O一19:OO,由于这个 时间段,大多数孩子已放学回到了家 中,可以边吃晚饭边收听,不影响他们 的学习和休息,因此受到了少儿听众和 老师家长的欢迎和喜爱.今年,出于对 经营创收的考虑.播出时间提前了一个 小时,由于中高年级的孩子放学时间 晚,这个时间段,常常是他们放学在路 上或刚刚放学.虽然在节目的形式和内 容上都有了新的设置,但总体感觉并不 乐观. 二,少儿广播节目的创收压力 目前.各电台的主要创收来源是广 告.广告是一个频率的生存之本.而少 儿广播节目普遍面临广告不多,创收压 力大的情况. 1,主观上:少儿广播节目的对象限 制了很多广告客户.少儿是一个特殊的 群体,为了给孩子一个纯净的听觉空 间,少儿广播节目对广告的要求相对较 高,如果广告不适合少儿收听或商业性 78lt;新闻世界)一一一 ■朱文军 太强会都遭致社会和家长的反感,被指 为利用孩子赚钱,因此比起其他对 象,少儿广播广告面更窄一些. 2,客观上:据调查.虽然儿童消费 所占的社会消费比例并不低,儿童本身 却不是主动消费者,他们的消费必须依 靠家长才能实现,这也使得广告客户在 投放群体上在倾向于儿童还是倾向于 家长之间犹豫,造成广告的分流. 虽然广电总局在《关于加强和改进 未成年人思想道德建设的实施方案》中 明确提出,全国副省级以上的电台电视 台,必须在三年内开办少儿频道.但纵 观全国各省级广播电台,目前开办以少 年儿童为主要对象的专业台,只有湖北 电台妇女儿童频道,黑龙江电台97频率 (老少频率),上海东方广播电台金色频 率(老少频率),甘肃人民少儿广播,云 南少儿娱乐频率等少数几家,而纯粹以 少儿为收听对象的频率只有甘肃一家. 三,少儿广播节目内容,形式老化 中国广播史上的第一个少儿广播 节目是《小喇叭》.小喇叭开始广播 啦……曾伴随着多少人长大.然而几 十年过去了,《小喇叭》的时间由原来的 黄金时间播出变为现在的非黄金时间 播出,节目时间也越来越短,内容越来 越少.原因何在?笔者认为,1,目前许多 少儿广播节目都是以讲故事,讲知识为 主,内容单一,说教昧太浓,没有真正贴 近孩子们的心理世界.2,少儿节目大多 是成人策划,编辑,主持.是成人化的 少儿节目,缺乏真正的童真,童趣.孩子 们不太爱听.3,学生自己参与,自己主 持的不多,互动形式单一,不活泼.如今 孩子们的思维越来越活跃,他们接受新 鲜事物的能力很快,那种你播我听的 广播形式已经满足不了他们的要求. 四,少儿节目受到新媒体冲击 近年来随着网络等新媒体的兴起, 对少儿节目的冲击也是巨大的.据有关 市场监测机构调查,在北京,上海等20 多个重点城市,近两年来少年儿童平均 过去一个月内听广播的总时间从1.2个 小时下降为1.1个小时,并正在进一步 下降,而每周上网的平均小时数从1.6 小时上升到5.8个小时.复旦大学教育 部重大攻关项目《媒介素质教育理论与 实践研究》课题组对24名青少年进行了 离网离视的活动调查.发现他们平时 大多每周看电视和上网都分别在两三 次以上.与其他大众媒介比较,使用媒 体的频率为电视gt;非漫画书gt;报纸gt;网 络gt;广播gt;漫画书.而平均每天使用各种 媒介的时间长度则为电视gt;网络gt;非漫 画书gt;广播gt;报纸gt;漫画书.这说明如今 青少年的信息,知识和娱乐资源的重要 来源是电视,网络等大众媒介,传统媒 体广播对于他们来说.则不是那么重要. 综上所述,目前少儿广播面临的困 难不少,制约因素很多.但是办好少儿 广播节目的有利条件也不少.从大的方 面看,国家广电总局下发的文件中有对 少儿广播在政策上的大力支持:从收听 对象来说,少儿广播节目的对象就是千 千万万的少年儿童.因此,通过改革创 新,少儿广播节目还是大有可为的. 出路一:找准定位 少儿广播节目由于听众的特殊性, 可以分为幼儿,学龄前儿童,小学生,中 学