开题报告诺基亚市场营销策略　.doc

　　 　 　　 　 楚雄师范学院　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2012年5月27日，诺基亚宣布，彻底放弃继续开发塞班系统，取消塞班Carla的开发截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量仅为3%，中国市场占有率则降至2.4%，均被安卓超过。　　　　　　产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品。借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。产品生命周期是可以延长的。　　　　　　　　　　　　诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚正式对外宣布与微软（Microsoft）达成战略合作，将会开始设计生产基于Window Phone操作系统的智能手机。 LCC 推广应用需要重点研究的问题。　 （3）《全国科学技术名词审定委员会》认为产品生命周期是一种产品从原料采集、原料制备、产品制造和加工、包装、运输、分销，消费者使用、回用和维修，最终再循环或作为废物处理等环节组成的整个过程的生命链。　　　966年美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出产品生命周期理论。产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。　　　2012年5月27日，诺基亚宣布，彻底放弃继续开发塞班系统，2011年12月21日，诺基亚官方宣布放弃塞班（Symbian）品牌。由于缺乏新技术支持，塞班的市场份额日益萎缩。截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量仅为3%中国市场占有率则降至2.4%最早在2012年底，最迟在2014年彻底终止对塞班的所有支持。2010年10月11日晚上9点30分，微软公司正式发布了智能手机操作系统Windows Phone，同时将谷歌的Android和苹果的IOS列为主要竞争对手。2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发。2012年3月21日，Windows Phone 7.5登陆中国。6月21日，微软正式发布最新手机操作系统Windows Phone 8　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　上交选题：2012年11月1日――2012年11月20日，上交选题给论文（设计）指导教师，?2、确定论文（设计）提纲：2012年11月20日――2012年12月16日，选题经系毕业论文（设计）工作领导小组审核通过后，根据选题与指导老师讨论论文（设计）提纲并确定论文（设计）写作大纲；、开题答辩：2012年12月17日――2012年12月20日，完成开题报告书并进行开题答辩；????、撰写初稿：2012年12月20日——2013年3月1日。完成毕业论文（设计）初稿交指导指导老师修改。?寒期期间：在家完成毕业论文（设计）的修改。2012——2013学年下学期：、2013年3月1日——3月30日第二稿、2013年4月1日——4月30日第三稿、2013年5月1日——5月30日定稿　　　.科特勒. 市场营销管理[M]. 北京：中国人民大学出版社，2001.　　 [3] 纪宝成. 市场营销学教程(第三版) [M]. 北京：中国人民大学出版社，2002.　　 [4] 德尔·I·霍金斯等.消费者行为学[M].北京:机械工业出版社,2004.　　　[7] 晃钢令.营销战略策划[M].上海：上海财经大学出版社，1998年版.　 [] 郭小鹏，新经济时代市场营销发展趋势，[J].现代焊接，2007,（10）.　 [10] 张家鹏，新经济时代市场营销的创新[J]，中国水运（理论版），2007，（01）.　　　[11]《走近诺基亚》(NOKIA-THEINSIDESTORY)作者：海柯译者：罗汉上