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广播电视广告学课程 期末考查 （2011—2012学年 第二学期） 脚本写作：以下主题任选其一，创作一份电视公益广告分镜头脚本。 发现身边的好人：真、善、美其实就在每个人身边，我们的最美女教师张丽莉、最美司机吴斌就是我们身边的好人，发现他们，让他们彰显人性的光芒，我们这个社会就会更和谐，更美好。诚信——我们共同的财富：经济社会急速发展，诚实守信考验每一个人的良心，美德永远值得弘扬，值得沉淀。公民公德教育：中国正在建立一个公民社会，我们将围绕共同的利益，确定自身在这个国家中应该遵守的规则，公共品德、公共道德的完善是一个国家整体素质的体现，央视有责任强化民众的公德意识。关爱关注弱势群体、贫困地区以及残障人群秀出你的环保搭档：环保需要付诸行动，把你的环保办法、环保工具、环保理念呈现出来吧。节约无小事：节约、节俭是一个国家健康发展的基础，面对比比皆是的浪费现象，我们呼吁全民节约，共同行动！运动、生命、健康：健康的生活方式和健康的生活习惯是对生命本身的尊重，生命在于运动。弘扬民族传统文化：中华文明的魅力让世界瞩目，传统文化是我们民族延续千年的保障，文明需要文化来延续。“CCTV电视公益广告全球征集活动” 分镜头脚本 镜号 镜头运动 景别 时间 画面内容 广告词 音乐音响 1 不动 全景 1 舞台上 一位中年男子在表演京剧 我的爸爸是一名京剧演员，在舞台上可神气了 音乐起 2 切 特写 1 台下的座位上小男孩聚精会神的看着哼着 我长大，也要像爸爸一样 3 跟 全景 2 小男孩跑进家门，放下书包，学着爸爸的样子 带着脸谱，自己唱起了京剧 4 切 全景 1 爸爸推门进来，听到声音抬头 5 不动 远景 2 小男孩继续唱，爸爸并没有出声而是微笑欣赏，爸爸走过去帮小男孩指导动作唱法，小男孩抬头看见爸爸 6 不动 全景 1 小男孩变大男孩，父亲还是和他在一起练习京剧。 7 切 全景 1 舞台上，一个年轻小伙子在表演京剧 8 推 特写 1 爸爸坐在台下聚精会神的看着哼着，脸上满是笑容，只是头发却白了 9 不动 特写 2 脸谱图案特写，用行动弘扬中国传统文化，爱在千万家。字在中间 居中 用行动弘扬中国传统文化，爱在千万家 音乐止 10 创意说明： 中国传统文化是大而复杂的一个概念，要细细道来的话，恐怕要从上辈子开始拍起了。 而在短片中，只有12秒，我选择用中国传统文化京剧作为一个中国传统文化的代表，从而表达出我要表现的文化的处处都在的一个理念，弘扬中国传统文化要从小做起，从你我做起，从身边，在弘扬中国传统文化的同时，也同样传递了爱。广播电视广告学课程期末评分标准 脚本写作 结合给出文字，按要求写作。 评分标准： 90～100分：情节动人，镜头安排合理，表意清晰，音乐音响配合好。 80～89分：情节动人，镜头安排比较合理，表意较为清晰，音乐音响配合较好。 70～79分：镜头安排比较合理，表意较为清晰。 60～69分：具有蒙太奇意识，表意较为清晰。 59分以下：情节混乱，镜头安排不合理，表意不清。 北京联合大学广告学院 第3页 共4页