基鸿装饰品牌简案.pptx

20年，每一步，新高度 基鸿品牌战略简案提报;胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。 ——《孙子兵法》;品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。 ——市场营销专家，菲利普·科特勒; 基鸿品牌分析 品牌“语言” 视觉展现; ;一场关于家装的消费者座谈会 时间：2013.4.7 地点：动漫产业园 人员：普通家装消费者（10名）、海创、吉祥家园地产置业顾问（4名）、海创项目销售经理（1名） 访谈内容：消费类型分析、需求层次、行为因素、基鸿品牌认知等;;;; ;;一个发展中必须面对的课题 品牌鲜明化认知;大象善舞：世界知名公司1+1＞2的理论;通用电气（GE），从上个世纪80年代起开始使用的“GE带来美好生活”,实际上更多的是指照明和电气设备；但实际上，GE提供的产品远远不止于照明和电气设备，还包括飞机发动机、发电设备、金融服务以及建设、能源、照明、工业塑料、水处理等等，因此，“梦想启动未来”这个新的口号更能体现GE现在的状况，创新、多元、想象……元素被包含进来；为避免市场上“通用电气”与“通用汽车”的混淆，GE规定下属子公司使用“通用电气”或“GE”等系列整合行为，使得通用电气成为全球品牌。;松下始建1918年，由3人小作坊，经过几代人努力，成为世界著名的国际综合性电子技术企业集团，始终以“力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为社会使命和企业纲领；为了实现更丰富的社会生活及促进社会的发展，松下电器积极地进行从基础技术、商品技术到新生产技术等世界性的全方位的研究开发与经营活动。 松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”为品牌口号，继续为提高世界生活水平做贡献。;;;辅助形色带结构统一，根据不同的传播内容，改变色带的纹理和色调。;;;在一个国际、全球化的世界里，企业要竞争生存、要取胜成功，战略优化无疑是正确的选择，而 “融容和合”则是核心关键！ ;品牌整合，已成为基鸿可持续发展的必然趋势—— 给市场一张新名片，重树品牌公信力 给集团一种新品格，优化各公司文化 给行业一个新标准，领跑业内新发展;品牌整合三步走策略;;;20年，寻找基鸿的“语言”。;创新服务，只为让家更美好 岁月悠长，品牌如金 品质、品味、品生活 ……;20年，寻找基鸿的“位置”。;基鸿竞争差异化+消费者需求=基鸿定位;;空间大师;再看看： 他/她们是怎样一群人？;调查显示： 目前青岛整体家装的实际用户年龄以25-44岁之间为主， 学历主要集中在大学本科及以上， 职业主要为党政机关中高层干部，企业中高层及科研、文艺、体育界等专业人士， 家庭月收入集中在4000-14999元的高收入、高学历、高职业地位、相对低龄化的群体。;品牌定位是对具体目标客户群（“对谁”）作出的承诺（“什么”）;空间享受 梦想 时尚;造梦空间大师;基 于 美 鸿 大 道 ALL FOR A WONDERFUL LIFE; 20周年品牌“语言” 视觉展现;;弃燕雀之小志，慕鸿鹄以高翔。 ——南朝 丘迟《与陈伯之书》;基业廿载 鸿鹄高翔;基鸿品牌“语言”方案（二）;一站式家装方案定制专家;匠心，为生活思考 ;周年推广语：; 品牌推广渠道 创新推广模式;网络推广;网络推广——官方网站;网络推广——行业网站广告投放;网络推广——网络软文营销;平面媒体推广;平面媒体推广——报纸杂志广告;新兴媒体推广;新兴媒体推广——微博;新兴媒体推广——微信公众平台;新兴媒体推广——自建APP;娱乐、移动 媒体;青岛影院电影片头广告，不仅仅提供简单的贴片广告、或捆绑广告，而是提供基于影院播放电影业链条的专业整合传播咨询及解决方案。包括植入广告、阵地宣传、捆绑营销、电影受众数据服务，涉及青岛电影产业的每个环节。 目标群体年轻化，较精准。;娱乐、移动媒体——移动媒体; 会刊优化 ;有这样一群人，历经风尘洗礼，依然与家人谈笑风生；走过生活奔波，依然与家人乐享生活。他们身上散发着浓郁的爱家文化，感悟爱家生活所赋予的斑斓色彩。 他们有个很炫的名字：新爱家人士，他们皆来自同一个俱乐部：鸿运会。;会刊优化——品牌交流内刊;会刊优化——网络版《鸿运会》;会刊优化——促销结合;会刊优化——发行渠道;品牌体验馆;品牌体验馆——简述关键词;品牌体验馆——体验馆命名;品牌体验馆——核心诉求点;品牌体验馆——实现方式建议;异业结盟;异业结盟——结盟建议;品牌故事——特别策划;品牌故事——微电影; 活动主题规划 活动目标群体 活动形式建议;战略： 规划、指挥大型军事行动的科学，在和敌军正式交锋前调动军队进入最具优势的位置。;在哪里展开战术？;目标消费者的心智;品牌如何落地？ 营销目的怎样达成？;;品牌线;一个专属立体推广平台;异业联