医药企业形象策划资料.doc

天康药业有限公司形象策划 一、企业介绍 天康药业有限公司是一家有着40年历史的国有中成药骨企业专业生产、销售及售后服务为一体的综合性企业。职工总数人，离退休人员30人，在职职工人其中各类专业技术人员人目前已形成能生产针剂、口服液、片剂、散剂、丸剂等十多个剂型对急、慢性肝炎，急、慢性胆囊炎有显著疗效育儿保健之良药曾是省中成药行业规模最大、生产品种最多、产值最高、效益不错的骨干企业药厂内外问题多、牵涉面广、技术性难度大以一种几乎是个体经营的方式，凭借业务员个人聪明才智和经验，上门推销，说服经销商按销售额提取差旅费用和工资，这份提成比例虽说不低，但是业务人员从某种意义上说变成独立核算的经济个体，这种做法看似富有刺激性，但由于销售量极为有限，销售人员的实际收入并不多，而且对企业毫无归属感。随着市场的巨大变化，这套陈旧的做法早已被新的市场规则淘汰出局。主要职能部门有38个，其中28个是科室，10个车间、下属工厂。厂内管理人员编制占全厂职工人数的1／3以上；销售部门仅有十几个销售人员，却担负着全国各省市区的销售工作。企业员工的品质好，他们具备种种质朴的美德：他们爱厂，对工厂有着深厚的感情；他们最能吃苦耐劳，对脏和累也没有怨言；他们不过分计较报酬，不把报酬看成第一要素。销售量极为有限，销售人员的实际收入并不多，而且对企业毫无归属感。随着市场的巨大变化，这套陈旧的做法早已被新的市场规则淘汰出局。管理部门机构臃肿，人浮于事，而营销部门职能又极端不健全，市场调查、市场分析与预测、售前售后服务、广告宣传等职能部门一片空白组织内部、人员内部矛盾重重，信息不畅，决策延缓。企业组织虽说按照以生产为中心架构建立，但既不符合现代企业面向市场的运作格局，也没有达到有效组织生产的目的。大部分员工思想观念陈旧，缺乏现代化大生产条件下的生产、营销观念，组织、纪律观念。然而从某种意义上来说，员工观念的落后与缺乏中药行业由于迎合了近年来国际上绿色消费的热潮，而且在产业化和规模化上找到了正确的方向，实现了超过其他行业的发展速度和效益水平企业机制，成为一家按现代化工业思想布局，依照国际最新管理模式组织管理，运用现代化大型生产设备进行生产，遵从现代营销思路指导市场营销的由现代化思想、现代化观念武装起来的现代型企业。心正药精以人为本，以德为魂，以质取胜，以变求存服务市场，创造价值，造福人类发展成为设备先进、信誉卓著、品牌坚挺、销售额、年利润名列行业前茅的现代化先进制药企业。一家以药业为主导产业，集研发、生产、经营于一体的综合性公司诚信、敬业、创新、团队先内后外，量才录用以市场为导向，以科技为依托，以质量为生存理由，以卓越为追求境界，以创新为进步动力Logo的含义： 绿叶拥有者旺盛的生命力，在这里包含了两层意思，一是表示天康药业有限公司的未来会充满着旺盛的生命力，经久不衰；二是代表着人们的生命力。也表示天康药业希望企业生产的药品能给人们带去健康。 红十字代表着拯救人类，在这里表示天康药业希望能够用企业生产的产品来救助病人 绿色小人代表了全体天康药业的员工 整个标志中，小人一手托着绿叶一手托着红十字，表示天康药业全体员工会竭尽自己的全力，通过生产优质的产品来维护消费者的生命健康，也表示天康药业以人为本的企业精神。