三星note3广告策划案教学课件.ppt

三星公司简介 三星集团（简称： 三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人已传至李氏第三代。 Galaxy Note 3由三星公司于9月4日在柏林正式发布。三星Note 3将会推出两个版本，一种是搭载Exynos 5420八核处理器版，另一种则是搭载骁龙800四核处理器的LTE版本。 三星 GALAXY Note3的功能介绍 三星GALAXY Note3主要参数 网络类型：GSM,WCDMA,LTE 外观设计：直板 屏幕尺寸：5.7英寸 分辨率：1920x1080(1080p)像素 触控方式：电容屏(多点触控) 像素：1300万像素 操作系统：Android OS 4.3 内存：3GB RAM 机身容量：16GB 电池类型：锂电池,3200mAh 重量：168.0g GPS模块：内置 GPS、支持A-GPS网络辅助 　　 市场分析——营销环境分析 （一）SWOT分析 （二）2013国内智能手机市场分析 （三）产品分析 （四）消费者分析 三星智能手机SWOT分析 ●优势S：三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，尤其在充满时尚元素的女性手机市场上，用户口碑良好；产品数量多，产品线宽广，能够提供给不同层次的消费者至少一个选择；产品研发及设计能力强，产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣传、品牌形象好。另外，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。  ● 劣势W：单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，产品性价比不突出；智能手机，尤其是Android 产品所占比 例偏低，Bada 系统产品用户关注贡献率不足。由于产品数量众多，存在定位不准的现象。  ● 机会O：换机用户比例扩大，并且消费者手机消费日趋理性，更加注重产品品质及功能，三星注重研发的特质或许能为其带来新的机会；中国3G 市场稳步增长，运营商定制手机比例不断扩大。  ● 威胁T：凭借Android，摩托罗拉快速增长的用户关注度及市场份额给三星带来最直接的威胁；高端市场苹果iPhone 系列则成为三星Sphone 产品的主要竞争对手，HTC 及其他IT 厂商的到来也是不容忽视的威胁因素。  智能手机市场分析  产品分析——产品艺术设计 Samsung GALAXY Note3匠心独具的设计 流畅简洁的机身线条，纹理触感设计的后盖，彰显经典与永恒韵味的侧面齿状花纹，外加精心的拼接处理，凝铸为匠心独具的GALAXY Note3。分辨率高达1920×1080，屏幕更大的同时显示更细腻更自然，让您的视界更宽广、视觉体验更丰富。 S Pen浮窗指令 智能备忘录下笔即来的便捷 随剪随贴 随手创建资料库 搜索 随时搜索轻松找 随笔窗口随心绘制开启窗口 多窗口多任务运用自如游刃有余  Samsung GALAXY Note3+ Gear Samsung GALAXY Gear与GALAXY Note3组合使用，让您梦想成真。通过Samsung GALAXY Gear，您可以更加快速自由地完成沟通、查看信息或捕捉瞬间。无论生活还是工作，一切都尽在您的掌握之中。 通话 沟通，易如反掌 通知 快速查看通知内容 拍照 捕捉生活中的精彩 寻找我的设备 确保您的设备安全 主要消费人群 大学生：先锋性消费、购买集中特征明显、对商品的品牌比较看重 、大学生群居性、集中性购买 白领　：求美心理、非理性消费、情绪消费、口碑传播的超强影响力、对细节挑剔、对价格敏感、越来越重视追求时尚、注重全方位的消费体验 22-40岁的高收入群体：倾向购买高档产品、能够理性消费、喜欢购买投资理财产、休闲娱乐支出比重高、他们追求高品质消费方式，着重能凸显财富地位的商品 市场分析—消费者者分析 广告效果测评 广告的传媒效果 　　以产品上市一个月后开始测评，测评在这个月内具体有多少受众了解了三星Galaxy Note3的产品，并结合产品第一个月的销量来测评，要想了解广告传媒可以从电视台、网络、杂志等等来测评。电视广告可以从电视收视率得出，网络点击率也