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费 列 罗 巧 克 力 调 查 报 告 姓名：欧湘君 王虹 吴琦琦 班级：包设0901班 关于费列罗巧克力的调查报告 当今社会，巧克力已成为了一种甜蜜幸福的代表。不论男女老少，越来越多的人喜欢巧克力，它已广泛的被人当做礼物送予自己爱的人和关心的人，传递着一份浓厚的甜蜜信息。 费列罗巧克力的历史文化背景： 费列罗巧克力（Ferrero Rocher）是意大利费列罗集团出品。意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商。拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。 费列罗巧克力，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。费列罗巧克力开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受：夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。每颗费列罗巧克力的热量是27卡路里。 每一个费列罗都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有Ferrero Rocher的烫金标贴。在新西兰、澳大利亚、加拿大、、马来西亚等国家和地区，费列罗巧克力是逢年过节人们非常喜欢的。特别是期间，费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。　 FERRERO ROCHER系列1984年在开始销售，其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。 每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样；产品标签清楚印有“费列罗产品”标志，此外FERRERO ROCHER并没有在国内合资或授权生产。 (四)调查同类产品： 这次我们将费列罗与德芙和金帝三个大家所熟知的巧克力品牌都进行了专门的市场对比调查分析，以下是这三种巧克力的广告海报和我们通过调查分析以及所列出的 产品名称 企业文化 消费人群 产品特点 广告语 费列罗 公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国牛奶香浓，丝般感受中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品。选用金箔纸独立包装，陈列在透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。不同规格，送礼自用，随意选择。意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。包装采用：心形礼盒装、米奇米妮巧克力礼盒装、粉色系在原有基础上在塑重新包装。 以 打造情人节超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“白色情人节” 纯洁、清纯、灵性之美。费列罗27颗费列罗巧克力爱心形礼盒装那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。原因：他比较体现巧克力的感觉，看着有有种想吃的冲动。颜色很符产品本身，上面文字的律动感和巧克力用布的飘动感结合表现很有新意。能很好的突出产品，又带给了顾客没得享受。 2、金帝巧克力相对差点 原因：画面效果偏灰太黑了。代言人至于巧克力中被巧克力固定死了，巧克力没有律动感，虽然有花公主的造型却少了律动感显