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我国文化出口贸易的现状分析及其对策 我国文化出口贸易的现状分析及其对策 一、文化贸易的内涵 21世纪前 20 年是我国改革开放和现代化建设的重大战略机遇期。因此，发展我国国际文化贸易和文化产业对于拉动经济增长、优化贸易结构、增强我国的国际影响力都十分必要。 文化贸易的产业基础是文化产业 ,属于国际服务贸易领域。关于文化产业 ,国内外学术界尚没有统一的定论。联合国科教文组织对文化产业内涵界定按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业以满足人们的文化需求为目标 ,是生产文化产品和提供文化服务的行业。文化贸易主要指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。按照WTO统计和信息制度局的《国际服务贸易分类表》的划分 ,涉及到的文化贸易主要包括以下文化服务及相关文化内容的文化产品： 在商业服务中 ,有法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄影服务、包装服务、印刷和出版服务。 在视听服务中 ,有电影和录像的制作和分销服务、电影放映服务、广播和电视服务、广播和电视传输服务、录音服务。 在娱乐、文化和体育服务(除视听服务以外)中 ,有文娱服务、新闻社服务、图书馆、档案馆和其他文化服务、体育和娱乐服务。 此外 ,近几年涌现出的文化会展服务、文化中介服务、文化咨询服务等新型服务以及相关的文化产品 ,也属于文化贸易的范围。因此 ,文化贸易是在服务贸易中涉及面广泛且新形态不断出现的一个特殊部门。 二、我国文化出口贸易现状 2009年5月15日下午，第五届文化发展战略论坛在深圳麒麟山庄举行。论坛上，国家商务部服务贸易司司长胡景岩发布了文化产品及服务进出口状况年度报告。在这份题为“抓住机遇努力扩大文化出口”的报告中，胡景岩从“我国发展文化贸易迫在眉睫”、“金融危机对文化贸易的影响”、“中国文化贸易已呈现良好发展势头”、“我国扩大文化出口要解决的问题”等方面，阐述了当前我国文化贸易的现状和面临的机遇与挑战。文化贸易已经成为提升各国软实力的重要战略措施。当前，发展文化产业应当与扩大文化贸易进行有机地结合，通过文化产品的出口，提升中华文化在世界的影响。我国在全球文化贸易中的地位依然大大落后于发达国家。比如，“美国在国际文化市场上的份额高达42．6％，而中国只占1．5％；2008年美国电影的海外票房收入就有183亿美元（全球票房总收入280亿美元），而中国仅3．6亿美元。”以欧洲的文化经济发展举例说，在美国，文化娱乐的视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居出口贸易第二位；在英国也已成为仅次于金融业的全国第二大产业。而据统计，到2010年，日本的音像产品出口将占日本总出口的10％。“电影《哈里·波特》的品牌价值已经达到了150亿美元，带动了全球相关产业的经济规模预计将超过千亿美元。” 金融危机的爆发，对全球文化产业造成了很大的影响。在危机爆发初期，文化产业和文化贸易受到的负面影响较大。比如一些世界一流文艺团体和文化节庆活动因为赞助减少而不得不宣布破产或停演。但随着危机的发展，文化产业和文化贸易却呈现出了逆市增长的势头。“历次萧条时期，往往是文化产业的繁荣期。作为娱乐工具的百老汇和好莱坞，到了危机时刻，却能散发出文化、艺术独特的魅力，抚慰心灵、振奋精神，甚至成为新的经济增长点。中国对外文化集团公司推出的杂技《中国风》从今年1月开始，在国外主流市场巡演，获得巨大成功。即将巡演城市的票房预售情况也十分喜人。上海城市舞蹈有限公司的杂技芭蕾《天鹅湖》在欧洲巡演期间，只有2008年9、10月份出现了观众减少的情况，11月之后又是场场爆满。”核心文化产品的进出口规模稳步扩大。2008年，我国核心文化产品进出口总额158．4亿美元，比上年同期增长22．6％。2008年，我国核心文化产品出口稳定增长，进口有所下降；视听媒介出口增长最快，进口有所下降；加工贸易出口增长，进口下降；集体、私营及其他企业出口增长最快；美国为我国第一大核心文化产品进出口来源地；广东省进出口快速增长，出口稳居第一。 文化服务进出口继续增长。在跨境文化服务贸易方面，2008年实现文化服务进出口48．16亿美元，同比增长29．5％，增幅回落10．4个百分点。 形成了一大批出口品牌。商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署共同组织评定了2007年至2008年国家文化出口重点企业和重点项目目录，共有142家文化出口重点企业和118个重点项目列入目录。落后现状并非不能改变，但指导思想不能陷入误区。令人担忧的是，在一片“与国际惯例接轨”的呼声中，我们似乎忘记了我们应该而且完全有能力去带动他人接受我们的游戏规则；我们似乎忘记了自己是一个大国，大国的规模本身就赋予其影响市场条件的有力手段。比如奥运会可以成为向世界推广中华文化的良机，却成了某些部门发动全民学英语运动的