应用文写作专题之四《策划类应用文：广告文案策划、活动策划书、营销策划书》教学幻灯片.ppt

应用文写作专题之一: 策划用文体写作 《广告文案策划》 《专题活动策划书》 《营销策划书》 ★ 重点内容： 导入新课： 在经济繁荣、社会发展的今天,各种专题活动如雨后春笋,层出不穷。成功的策划会使专题活动有声有色,取得圆满成功。 1957年6月2日，美国哥伦比亚广播公司（CBS）特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBS的讲坛，公开宣传共产主义，CBS必须向全国听众道歉。 案例赏析 （CBS）广播公司成功度过危机 CBS公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动,使公司转危为安。 ⒈在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传CBS多年来的成就。 2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。 ⒊面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。 ⒋通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。 目前很多的广告被人评论为——俗，但是很有效，怎么