西湖龙井茶营销方案教学幻灯片.pptxVIP

第三组西湖龙井茶营销方案C目录ONTENTS目标市场产品调查0201价格策略定位策略 0403部分1PART ONE第产品调查中国名茶中国十大名茶包括西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾茶、六安瓜片、君山银针、信阳毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音、祁门红茶，其中西湖龙井茶居首。西湖龙井龙井茶是杭州西子湖畔一颗璀灿的明珠，为中国十大名茶之首。龙井茶的产地在西湖龙井村狮子峰四周的秀山峻峰，故名西湖龙井。尤以龙井村产的狮峰龙井为珍。龙井茶以明前茶和雨前茶为上品。西湖龙井茶，外形扁平挺秀，色泽绿翠，内质清香味醇，泡在杯中，芽叶色绿。素以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝称著。西湖龙井的地位的历史演变清朝新中代民国部分2PART ONE第目标市场日本日本是世界主要茶叶消费国，每年茶叶消费量约15万吨，人均茶叶销量达到1100多克。在日本家庭中，一家之主的年级越大，绿茶的消费量越高。日本茶叶现状生产现状茶叶加工新产品开发茶叶供需ABDC中国茶文化与日本茶文化的差异大同小异茶文化追求境界不同茶文化载体数量不同茶文化精髓不同同根同源茶道相同吃茶与禅学相融合变化趋势相同档次定位专卖店超市多元化质量定位改进包装注重品质源头追溯渠道定位广泛分销选择性分销扩大市场占有率文化定位中国日本茶文化的输出品牌定位供货商全球经销商强化品牌意识制定品牌营销策略部分4PART ONE第价格策略价格策略市场价格=成本+运费+利润+广告费用价值导向定价法