茅台王胎酒策划揭秘.docVIP

茅台王胎酒策划揭秘 序：一个沉重的开头 2006年的春节来的特别早，一年之季在于春，对于从事咨询策划业的我来讲也进入了紧张的春耕季节。 北京王胎世纪生物科技有限公司是经营茅台王胎酒的全国运营中心，该公司经过小半年的市场运作后茅台王胎酒销售效果不太理想，经业内人士引荐与北京海畴企业管理顾问有限公司达成了咨询策划合作协议。 酒——对于古老的中华民族来讲并不陌生，五千年的传统文化就孕育了酒的文化。我国是酒的故乡，也是酒文化的发源地，是世界上酿酒最早的国家之一。酒的酿造，在我国已有相当悠久的历史。在中国数千年的文明发展史中，酒与文化的发展基本上是同步进行的。 但是，由于酒的制造技术与工艺流程简单，并且酒的原材料为五谷杂粮，经济效益附加值比较高，因此，全国各地政府牵头或民办的酒厂是星罗棋布，已经成为各地方政府投资少，见效快的最佳投资项目；从而导致国内酒类市场竞争日趋激烈，广告轰炸，价格血拼，狼烟四起。连续两年夺得央视广告标王的“秦池酒”就是最经典的失败案例之一。 “茅台王胎酒”如何能够在激烈竞争的国内酒行业中做强做大就是摆在咨询策划公司面前的一大课题。 寻：我从哪里来 “知己知彼，百战不殆。”北京海畴公司针对茅台王胎酒策划项目进行了了系列的市场调研与分析，从而为该项目的“品牌营销”策划定位奠定了基础。 茅台王胎酒是茅台集团技术开发公司生产的一款保健酒，依托贵州高原盛产的名贵药材、茅台窖酒酒基