什么是竞争战略.ppt

第六讲　相关产业的竞争战略 本讲主要目的 什么是竞争战略？ 了解几种基本产业环境的产生原因 熟悉几种基本产业中的竞争战略 对目前的产业状况能够判断其竞争情况 能够根据学习的内容对目前相关产业提出自己的战略观点 创新思维 教育：原来定位于学生 引　言 所　以 我们在前面学习过产业竞争分析的基础上要去对目前的产业进行分析。 案例分析 见各小组的主机文件夹。 案例：《大闹天宫》 分析其五种竞争力量。 各小组按照上次安排的机号坐，案例讨论前，我把案例分发到各台主机上。 主要的几种产业竞争战略　 分散型产业竞争战略 新兴产业竞争战略 成熟产业竞争战略战略 衰退产业竞争战略 全球性产业竞争战略 一、分散型产业中的竞争战略 分散型产业是一种重要的结构环境。 在其中有许多企业在进行竞争 没有任何企业占有显著的市场份额 没有任何企业对整个产业的发展具有重大的影响。 １、造成产业分散的原因 进入障碍低（几乎所有分散产业） 不存在规模经济或学习曲线（譬如龙虾捕捞业） 高运输成本（水泥，啤酒） 高库存成本或销售波动（雪糕） 对顾客与供应商无规模优势（顾客很大） 某些重要方面规模的不经济性（女人时装、个性化定制、人员服务的重要） 多种市场需求（救火车业） 新产业（太阳能） ２、克服分散－－重要的战略机会 （一）克服分散的含义－－清除造成分散结构的基本经济因素。 创造规模经济或经验曲线。（动物饲养、丽华