【广告传媒】第六章广告策划与企业(组织)识别系统ppt模版课件.ppt

* （四）、广告运动 1、概念 一系列用来实现相互关联的目的的广告和有助于创作他们的活动。 2、特点 （1)运动一致性 同一产品的所有广告时相互关联的，因为它们一致的最终目标是销售产品。 (2)战略导向 * （四）、广告运动 如果创意是运动的心脏和灵魂，那么战略就是他的大脑。战略就是用来使运动获得竞争优势的整体计划。为运动的全过程提供方向。战略提供一个框架，运动所涉及的所有方面都在这个框架内运作。 要想使广告有效，运动本质上应该是战略性的，运动的发生需要一个过程，并对其进行调整和修改，以便适应不断变化的形势。 * 五、公司战略计划包括的因素 1、组织任务 组织任务表明了组织关心什么，组织存在的目的以及业务开始的原因，它是一个战略计划的逻辑起点。广告计划的目的是解决营销和传播问题，以及充分利用机遇。 2、战略分析（或者形势分析） * 五、公司战略计划包括的因素 是战略计划的研究基础，包含在形势分析中，形势分析一般包括公司背景信息分析：消费者、市场、产品和竞争。战略分析的目的是使公司在信息上占据优势。 3、长期目标 墓地或者目标是关于运动中涉及的每个单位想要完成的任务的叙述。战略计划倾向于更多地为整体的组织而定，而不是为营销功能，它需要拥有广泛的基础，并且能翻引出公司长远目标。营销和广告的目标的时间范围相对来说短些，且这些目标是具体的。 * 五、公司