伊利品质 奥运标准-健康·梦想体验空间路演活动方案.docVIP

路演活动方案 液态奶市场处 20063/a.02.22 伊利品质 奥运标准 健康·梦想体验空间 活动背景 从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商 3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质 为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端 活动目的 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的开端，在活动中加入“梦想”元素 活动策略 以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和