《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》样板方案教案.pptVIP

以疗效取得信任； 结 束 语 以品牌提升价值； 以创新制造差异； 以整合赢得胜利！ 结 束 2005年12月 策 划 团 队 总 策 划： 韩晓锋 首席策划： 李贻春 王海波 孙天越 杨春浩 执行策划： 胡红梅 王金艳 范文臣 * “以目标患者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地整合各种传播方式，以统一的营销目标、统一的广告口号、统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与患者的双向沟通，树立中美诊疗肾病的品牌和在消费者心目中的地位，建立中美与患者长期密切的关系，更有效地达成整合传播的目的，并以此拉开和竞争对手的距离，突出优势、降低成本、差异化经营。” * 《中国中小医院超速成长智能孵化器工程》 样板方案 XXXX集团整合传播策划案 第一部分 整合传播的目的与意义 第二部分 广告整合 第三部分 媒介策略 第四部分 促销方案（市场营销推广金钥匙工程） A、肾病专科营销方案 B、综合科室营销策略提案 第五部分 集团VI设计规范 整 合 传 播 策 划 案 目 录 XX集团患者数据库已经形成，为整合传播奠定基础； 大众媒体传播的费用上升、效果下降； 医疗资源行业垄断，患者转诊渠道受限； 竞争对手日渐增多，患者被大量分流； 整合营销传播的背景 媒体与受