佐丹奴市场调研报告.docx

院系：市场营销班级：营销091 姓名：杨晓平学号：200900614107调研概况调研时间2012年11月3日—2012年11月4日调研地点郑州二七区德化商业街调研方式实地观察调查背景由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，放松、休闲成为人们追求的时尚，反映在服饰上，则越来越多地显露出轻视习俗，不受潮流约束进而寻求一种舒适、自然的倾向，休闲服装也因此成为现代服装的主流。休闲服饰简洁的造型、便于活动的特点，是日常生活中美观实用装扮的选择。休闲服装之所以迅速崛起并备受消费者的青睐，在于它以人为本的表现形式，以及自然体现的个人气质、品位格调，使人们在整个穿着过程中能充分享受服装所提供的舒适、随意、无拘无束的回归感，其物质与精神功能的高度契合正是人们追求高品质生活的重要体现。随着休闲服装行业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分，有充满时代气息的“浪漫休闲类”、具有粗犷风格的“前卫休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等，在色彩上也富有个性；面料则以棉、麻、丝、毛为主，穿着舒适，体现自然、健康的主调。目前我国休闲装的经营现状是，品牌体现不充分。在竞争激烈的市场经济环境下，我国休闲装要创出自己的民族品牌，注重品牌附加值，生产适销对路的产品，增加市场占有率。不断提高休闲服装产品的经营策略，达到品牌效应、经济效益双赢。以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲），休闲品牌领域的竞争者越来越多，休闲装市场的发展和演变历经了三个阶段：第一阶段是以真维斯、佐丹奴、班尼路为代表的港资品牌一统天下；第二阶段美邦、森马、以纯等本土品牌崛起；第三个阶段是以ZARA、HM、优衣库为代表的国际重量级品牌涌入，休闲服饰品牌之间的竞争日益激烈。调查统计分析市场状况分析前两年受全球金融危机冲击、人民币升值、原材料成本不断上升等诸多因素影响，我国休闲服装及其附件出口曾一度陷入“山穷水尽”的境地。虽然休闲服装行业受到巨大冲击，但是国家及时对休闲服装行业做出调整，先后两次上调部分纺织服装出口退税率至16％，2009年又公布了《纺织工业调整振兴规划》，明确提出了五大规划目标以及产业调整和振兴的八大任务，这对陷入窘境的服装产业而言无异于雪中送炭。在世界经济复苏的大背景下，消费者信心指数正在转好，消费者信心指数自09年3月以来触及最低点86后反弹，10月已回升至88.1。由于对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长，休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。许多休闲品牌在进入市场之初，没有对市场深入了解，一味模仿市场上已有品牌的风格，致使许多品牌生产厂家在一个相对狭小的市场中厮杀．在市场中，我们注意到除了ESPRIT，绝大多数品牌定位在16岁到35岁之间工薪阶层，包括成名的品牌“佐丹奴”、“班尼路”、“真维斯”、“依高”等，几乎都不约而同锁定这部分消费群体。以同质的产品、同样的休闲文化在招揽顾客，使本为个性的产品变得毫无个性可言．这种市场定位不清晰、个性不鲜明、消费群体重叠的现象，说明休闲装市场还是一个有待成熟的市场。中国休闲服装市场特点分析1)休闲服装生产方兴未艾。2)休闲服装销售保持增长势头。3)中青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体.4)休闲服装成为服装发展的主导潮流。5)休闲服装产品更加丰富多彩。2005—2012年中国休闲服装服装市场产品产量走势预测企业分析公司介绍佐丹奴于一九八O年成立，一九九一年在香港上市，公司开创之初只是从事批发业务，一九八三年，在香港开设零售商店，期间佐丹奴采用“物有所值”的薄利多销政策及致力提高顾客服务方面的质量，专营中低档休闲服装的零售，销售网络不断扩大，销售量不断攀升，使到佐丹奴持续保持全亚州休闲服装的最高销售量，今天的佐丹奴已遍布亚洲各国地区如香港、澳门、新加坡、马来西亚、韩国、台湾、日本、泰国、菲律宾、新西兰等市场。一九九三年，佐丹奴更挺进中国的内陆市场，在全国所有省份开设特许专卖店，业绩稳步上升，店铺也不断增多。目前，佐丹奴集团的主要业务是经营零售和批发Giordano（佐丹奴）, Giordano Ladies（佐丹奴女装）, Giordano Junior（佐丹奴童装） 、Giordano Man、Concepts