【品牌整合传播企划书(范本PPT)】教案.pptVIP

III. 广告计划 * III. 1. 表现策略 ⑴ 表现方向(Platform)的设定 传播概念 商品定位 传播对象 表现方向的设定 (主张型\印象型\系统型\象征型) 诉求内容(诉求点) (理性\感性\品牌个性形象\象征) * III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： * III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ⑸ 表现性格(Character)的决定 ⑷ 表现基调(Tone)的决定 (表现方式及内容）： 如TVCF有生活情景、证言等方式 Theme ( )： ·基本视觉表现(KEY VISUAL)： ·基本音调表现（KEY SOUND）： ·关键语（KEY WORD）： ·Character的选择： (权威性\亲和度\信赖度\话题性) ·Character对消费者的印象及象征: * III. 1. (以上格式与下同) · PLAT