【广告策划-PPT】EMBA《执行力与团队建设》教案.pptVIP

Advertising 中国广告简史 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估 * Advertising 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾(20年) 1980年:外商广告“有辱国格” ? 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够平静接受； 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等 * Advertising 中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年) 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货” 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— “广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性