电子商务概论电子课件教案-第3章 电子商务经济学基础精选.ppt

第3章 电子商务经济学基础 1. 传统经济学基础 2. 网络经济学基础 3. 信息经济学基础 3.1.1 电子商务蕴含先进的生产力 生产力的基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。 电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一命题的基础。 电子商务对生产力影响主要体现在： (1)劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 (2)劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 (3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。 3.1.1 电子商务蕴含先进的生产力 （4）使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。 （5）使对生产力发展有长期的潜在的重要作用的教育发生了根本性变革。 （6）电子商务使得协调和组合生产力要素的管理工作的手段更加先进，管理更多融入科技因素 （7）信息与知识发挥特殊作用 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 促进了竞争 电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模；在网上开一个公司比开一个传统的商店或公司成本更低，进入壁垒也低。这样，新的进入这容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。 事后信息不完整引起道德问题和激励问题； 双方信息不对称，引起搜寻问题，从而产生委托人-----代理人理论。(委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方)。 补充解释 网络经济是边际收益递增的经济。主要取决于网络和信息的成本构成。对于大多数的网络基础设施而言，平均成本会随着入网人数的增加而明显递减，边际成本也会缓慢递减。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。对于信息产品而言也是“高固定成本，低边际成本”。 3.1.2对微观经济的影响（4） 现代生产中 , 信息的作用逐步超过了土地和资本的作用; 知识的生产力 ,即人力资本也因网络的作用得而得到空前的发展； 知识资本的可积累性和全球化流动性使其在微观经济中发挥着日益重大的作用，促进着边际效用递增。 3.2.1网络经济的基本特征 1、快捷性 首先，“距离死了”。互联网使地球变成“村落”。 其次，“时间死了”。互联网突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更少的时间跨度上进行。 再次，网络经济是一种速度型经济。信息网络以光速传输信息，以近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。 3.2.1网络经济的基本特征 3、自我膨胀性 网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”“赢者通吃”的正反馈局面。也就是网络经济的马太效应。 3.2.2网络经济的四大定律 1. 梅特卡夫法则---关于网络的法则 该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。 表1 互联网主机和域名的发展速度 单位：1 000个 3.2.2网络经济的四大定律 2 摩尔定律（Moore‘s Law）--关于处理器芯片的法则 摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力 3.2.2网络经济的四大定律 3 达维多定律--关于消费者行为引起的市场法则 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应（Matthew Effect） 3.2.2网络经济的四大定律 吉尔德定律(Gilder‘s Law)—关于带宽的法则 美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统 的 总 带 宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线” 的规律，价格点无限接近于零。 3.3 信息经济学基础 1、信息