方庄项目开业前推广工作 计划【企业广告传媒】.docVIP

方庄项目开业前推广 工作计划 2011年1月制定 目 录 第一章：整体推广方向和目标…………………………………………2 第二章：市场外貌形象建设及推广……………………………………3 第一节：建设及推广要点 ……………………………………………3 第二节：建设实施方案 ………………………………………………3 第三章：开业策划………………………………………………………5 一、策划书……………………………………………………………5 二、开业倒计时表 ……………………………………………………5 第一章：方庄项目的整体推广方向和目标 方庄项目2011年前半年的总体推广方向是：以建材物流园一期、二期的开业为中心，全面整理建设市场形象，进一步的形成独特的市场文化，从而达到适应市场经济发展的需要市场经济的发展产生市场文化通过经济和文化的融合产生以民间“一家之言”的途径创造出来并得到社会公认的，既能够推动经济发展又能够丰富文化生活的文化形态。 市场经济的发展，越来越多地依靠“文化力”的注入；许多文化的发展，越来越多地依赖“经济力”的支持；随着经济的发展，出现了新型的经济主体，出现了新的经济趋势，这些都要求在文化上有所反映和体现。 项 目 数 量 材 料 实施时间 园 区 内 部 7排楼顶 广告位 3处 铁架+喷绘 2011.2.20-2011.3.10 北面大门 3个 3个 铁架+喷绘（射灯） 2011.2.20-2011.3.10 园区过街 广告位 8个 铁架+喷绘 2011.2.20-2011.3.10 园 区 外 部 报纸 12期 报纸印刷 2011.2.24-2011.5.4 宣传页 3000份 纸印刷 开业期间 附近路段 广告 若干 道旗或线杆竖旗 开业期间 市 场 文 化 市场内部设施规范 2011.3.10-2011.4.10 VI的建设 2011.5.20-2011.12.1 企业文化 的宣传 2011.5.20-2011.12.1 一、园区内部 7排楼顶广告位、北大门广告位、跨路广告位共14个，主要由铁架和喷绘组成。铁架构建由广告公司完成，喷绘部分由2企划部设计广告公司印刷完成 二、园区外部 1、报纸的宣传：首先考虑商报，因为大多数公司和企业都订购的有商报，且商报的阅读者适合达到宣传公司的作用。 报纸的宣传可分两个阶段即前期的招商阶段和后期的开业阶段，根据情况分配投入的广告费用。 开业前期 时间 媒体 2月24日 3月4日 3月16日 3月25日 4月1日 4月8日 星期四 星期五 星期三 星期五 星期五 星期五 商 报 A9版以后 半版、套彩 A9版以后 半版、套彩 A9版以后 半版、套彩 A9版以后 半版、套彩 A9版以后 半版、套彩 A9版以后 半版、套彩 内 容 硬广（招商） 硬广（招商） 软文（招商） 硬广（招商） 软文（招商） 硬广（招商） 费用预算 40000元 40000元 40000元 40000元 40000元 40000元 合计：245000 开业期间 时间 媒体 4月11日 4月20日 4月22日 4月29日 4月30日 5月4日 星期三 星期三 星期五 星期五 星期六 星期三 商 报 A4-A8版 半版、套彩 A4-A8版 半版、套彩 A2-A3版 整版、套彩 A2-A3版 整版、套彩 封面 整版彩色 A4-A8版 半版、套彩 内 容 软文（招商） 硬广（招商） 硬广（开业） 硬广（开业） 硬广（开业） 硬广（招商） 费用预算 45000元 45000元 110000元 110000元 168000元 45000元 合计：523000 2、宣传页：用于一期、二期开业期间的宣传用。由企划部提前设计审核，由广告公司印刷制作完成。且开业前一周开始发放宣传。 3、路段广告：用于一期、二期开业期间的宣传用，由企划部设计制作，且开业前一周安装完成。 三、市场文化 1、市场内部设施规范：包括市场内建筑、墙体、指示牌、提示语等统一规范整理。 2、VI的建设：结合公司企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等，塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计最具传播力和感染力二、方庄项目开业计时表 2月24日 5月4日 开业 广告发放安装 报纸广告 4月24日 广告品印刷 市场内部设施规范 广告架建造 4月10日 4日 3月10日 2月20日 5月1日 建设 形成 2011下半年 工作目标 依赖 市场文化 市场经济 发展 2011年 上半年 形成独特 市场文化 建设市场 外貌形象 以一期、二期 开业为中心