浅谈VI设计如何体现企业文化—中国移动视觉形象应用文.docVIP

 中国移动视觉形象分析 引 言 在注重品牌营销的今天，没有视觉形象设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之后，让人分辨不清，就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷念。 塑造特有的品牌形象，增强品牌的市场竞争力是一个企业不得不为之考虑的问题，以一种完美的、规范的、统一的识别表现形式表现在大众面前，进而达到企业形象宣传、品牌推广和产品销售的目的，通过设计将企业文化、理念以及视觉传达的方式，更有效更直接的传达给消费大众。我将从消费者非常熟悉的中国移动进行分析，能够体现报告的真实性和信赖性。 中国移动已经融入消费者的生活中，那么我们日常生活中有没有注意过它的视觉形象，它所想传达的企业文化和经营理念，它是怎么平衡与其他通信行业的竞争力，我的报告将详细的罗列出这些问题并且发表我的一些观点，并结合联通、电信这两个竞争对手的视觉形象进行分析。  目 录 引言 1 第一章 什么是VI 3 VI定义 3 VI设计的基本原则 3 VI基础要素统计设计表 3 VI应用要素统计设计表 3 第二章 中国移动企业形象 4 中国移动标志 4 中国移动市场调研 5 第三章 中国移动企业文化与经营理念 7 企业文化与经营理念 7 与竞争企业之间基础要素分析 7 与竞争企业之间应用要素分析 9 什么是VI？ （一）VI的定义： VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。它是承载企业识别系统的重要载体。用来塑造企业的形象，建立企业的知名度，并将企业经营理念、行为规范，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业整体视觉形象的总和。VI 设计主要有两大部分组成，即基础识别部分和应用识别部分。其中，基础识别部分主要包括企业标志、企业标准字体、标准色彩、标准组合、企业吉祥物等，这部分从根本上规范了企业的视觉基本要素，是整个VI形象识别系统的核心和灵魂。 （二）VI设计的基本原则： VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则 D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E、可实施性原则：F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则 VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。 （三）VI基础要素统计设计表 1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字8.英文标准字 9.企业辅助色 10.标志正负形置式 VI应用要素统计设计表 1.待客用项目类 2.宣传指示类 3.服装类 4.文具类 5.交通类 6.证件类 7.SP类 8.印刷类 9.大众传播类 10.账票类 11.符号类 第二章 中国移动企业形象 中国移动标志 （老标识） （新标识）  ② 标准颜色： 蓝 色：C=100，M=26，Y=0，K=0；?????R=0，G=133，B=208；? 绿 色：C=50，M=0，Y=100，K=0；?????R=143，G=195，B=31； 粉红色：C=0，M=100，Y=10，K=0； ? R=228，G=0，B=119； ③ 标准字： ④ 组合规范 中国移动市场调研 ① 店面标准图形、标准字、标准色严格按照VI手册执行，组合大小、组合规范都没有任何差异，色调统一。 ② VI系统整体性较强，涉及柜台、服装、交通、证件、文化等各种方面，视觉感很强，品牌感深入人心。 ③ 在门店上，中国移动采用反白稿，在搜集大多数中国移动的门面上来看，大部分都是以反白稿形式出现，大面积的蓝色视觉感很强。  中国移动企业文化与经营理念 （一） 企业文化与经营理念 ① 企业文化：中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 ② 企业经营理念：引领创新、亲切友好、充满活力。 与竞争企业之间基础要素分析 ①