广告策划实操模块七广告设计与制作教学教材演示幻灯片.pptVIP

模块七 广告设计与制作;学习与训练总目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则 熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识;子模块一 广告设计初探 子模块二　平面广告的设计及制作 子模块三　视听广告的设计与制作;子模块一 广告设计初探;一、广告设计的概念 二、广告设计的作用 三、广告设计的手法 四、广告设计的步骤;一、广告设计的概念 广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等） 以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。;二、广告设计的作用 （一） 设计为企业创造了价格与价值之间的差距 （二） 设计为产品创造了强大的竞争力 （三） 设计是社会文化融合的综合体系;三、广告设计的手法 （一） 直接展示法 直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 （二） 突出特征法 突出特征法指运用各种方式强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。;（三） 对比衬托法 对比衬托法一般从商品的性能入手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。目的在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择 （四） 合理夸张法 借助想象，对广告作品中的产品的品质或特性进行明显的夸大，以加深对这些特征的认识。 （五） 以小见大法 在广告设计中通过强调、浓缩， 对产品的某一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。;（六） 运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 （七） 幽默法 幽默法是指广告作品准确、适度地把握住生活中充满情趣、引人发笑、耐人寻味的幽默情境及瞬间，或表现为生活中某些富于喜剧性情节的场面，或表现为一种荒诞而夸张的视觉感受 （八） 借用比喻法 比喻法并不直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的某种含意，阐述主题，让消费者通过联想理解主题。;子模块二 平面广告的设计及制作;一、平面类广告的界定 二、平面设计的基本要素 三、平面类广告的类别 四、平面广告制作基础知识;一、平面类广告的界定 平面设计是科技与艺术的结合，是在二度空间范围之内遵循类似的美的形式法则与创意理念来进行视觉化的信息传播，是商业社会的产物。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。;二、平面设计的基本要素 （一） 图形 设计作品中的各种图形、图像甚至文字元素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。 １所有的图形均可归纳为点、线、面、体四类 （１） 点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。 （２） 线是设计中最基本的构成。 （３） 面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。 （４） 将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。;２图形设计的原则 （１） 传达准确的广告信息 （２） 展现鲜明的个性形象 （３） 营造气氛，引起共鸣 （４） 适应广告发布的环境;（二） 文字 １字体、字号 ２字距与行距 一般的行距在常规的比例应为：用字8点，行距则为10点，即8:10。 ３编排形式 左右齐整：文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，使人感觉规整、大方、美观。 左齐或右齐： 让每一行的第一个字母都统一在左（右） 侧的轴线上， 右（左） 边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。 文字图形：把一段文字进行图形样式的排列。以图形和文字的相结合来达到版面的美感。;４文字设计应遵循的原则 （１） 平面广告字体的设计不论创意如何巧妙、形式如何新颖别致都应遵循阅读性强这一原则。 （２） 文字设计应针对企业或商品的特点，与广告内容相结合，通过点、线、面的造型组合，表现企业理念与商品的性质特点，传达出丰富的情感，带给