[育儿理论经验]市场部--“优博的爱_妈妈的爱—New!牛!让爱做主!”活动方案 20090427--21.pptVIP

外呼话术要点 圣元现在在举办“优博的爱，妈妈的爱—NEW！牛！让爱做主！”大型亲子活动，参与全国选拔，赢取参与电视节目录制，游览北京的名额，更有万元育儿基金等你拿！ 详情请致电4008182829或登陆优博品牌网站获取 终端话术要点-前期告知 圣元现在在举办“优博的爱，妈妈的爱—NEW！牛！让爱做主！”大型亲子活动，您可以在我这里报名，带宝宝一起参加亲子活动，还能参与全国选拔，有机会赢取万元育儿基金或是参与电视节目录制，游览北京的名额。 您也可以带您的朋友一起参加，让她们也来感受一下咱们优博这么好的产品和专业的服务。 同时您也可以参加网上PK，同样可以赢取北京决赛的名额 终端话术要点-活动中期（展示成果展示板） 您看， “优博的爱，妈妈的爱—NEW！牛！让爱做主！”大型亲子活动已经在全国开展了，（拿出活动成果展示版）这是在咱们**城市举办的活动，参与的家庭特别多,这么多的妈妈宝宝都是咱们优博的会员，都在使用优博，信赖优博。您还有什么不放心的呢？ *月*日咱们还会举办一场亲子活动，欢迎您也来参加，加入咱们优博的大家庭，现场感受一下吧。另外，您还可以通过参与活动，有机会赢取参与电视节目录制，游览北京的名额，更有万元育儿基金等你来拿！要不您现在在我这报个名吧…… 重要提示 遇到新消费者或竞品消费者购买时，为增强说服力，请使用终端展示板展示，主要告知内容为：千万妈妈使用优博，信赖优博，请您也放心。 活动成果展示版在城市举办第一场活动后即要开始使用。拍摄及展示的照片须包含第一场亲子活动火爆场面的图片（若举办地点为城市标志性建筑则更好）；妈妈感言与宝宝图片放在一起，突显真实性 对未参与活动的消费者，可邀请参加城市后几场的亲子活动。或竭力要求其参与网络活动。 通过介绍活动时融入优博的母乳配方概念。 活动主视觉 活动网站、终端宣传物料及亲子活动现场物料都会在主视觉的基础上进行延展，以保证线上线下视觉及传达信息的统一性 活动POP 活动宣传单页, 正背印刷,使用方法： 可派发给消费者进行活动告知 放在货架上进行告知、展示 堆箱陈列 易拉宝 活动名称为“优博的爱，妈妈的爱—NEW！牛！让爱做主！” 照片须包含第一场亲子活动火爆场面的图片（若举办地点为城市标志性建筑则更好）；妈妈感言与宝宝图片放在一起，突显真实性 文案使用” 活动文案” 页内容 终端成果展示板 此为示意版，确认版后续邮件提供 优博的爱，妈妈的爱 New！牛！让爱作主！ 目录 活动背景 优博09年最大挑战是损失了三分之一的老消费者，且新消费者流失率较之前增加。为保证生意的恢复及持续增长，必须吸引足够甚至更多的新消费者补充进来；同时做好新消费者的维护工作，使他们快速转化为优博忠实消费者，避免流失 调研表明，亲朋好友的推荐是影响婴幼儿奶粉消费者决策的非常重要的因素！而亲子活动正提供了这样的一个口碑营销的良好平台，使消费者在最放松的状态下接触产品和品牌，自然接受。 “最接近母乳”的概念已经被消费者广泛接受，但优博这一产品利益点无法通过广告有效传达，口口相传及体验式的方式更能影响目标消费者。 开展以亲子活动为平台的消费者活动，为口碑营销创造良好平台，进而拉动销售 活动目的及特点 利用亲子活动作为口碑营销的平台，老消费者带新消费者； 网络(含新浪频道)对活动持续报道和宣传，提高网络上正面的声音和传播覆盖面； 给营养顾问一个宣传优博值得更多妈妈信任的工具； 将圣元现有会员的资源，亲子活动资源，网络资源，电视资源，终端资源充分整合起来。 活动目标 全国完成共计500余场优博亲子选拔活动，覆盖全国14个销售区域、116个城市。 完成每场平均1.5万元的优博产品销售。 全国拉动近100万目标消费群体参与和关注竞赛活动 全国海量传递优博”零差异母乳“配方概念。 活动概述 消费者 活动流程 活动分享 网络 平台 专家指导 网络投票 网络积分 妈妈感言 同城圈 决出每场亲子活动不同年龄段的冠军（2名/场)参与区域总决赛,其余可参加网络PK 决出区域总决赛冠军( 2名/区域) 参与全国总决赛,其余可参加网络PK 18个月以上的宝宝决出不同年龄段的冠军（60名/城市）参加复赛；18个月以下的宝宝参加亲子活动，上传现场活动照片参与网络PK 18个月以上 18个月以下 北京旅游、节目录制( 线下20名+线上6名，共26个家庭） 活动文案 New年？牛年？宝宝成长新的一年！ 2009，与千万妈妈一起，携手优博，信赖优博，“优博宝宝我最牛！” 即日起—2009年*月**日，报名参加“优博的爱，妈妈的爱—NEW！牛！让爱做主！”大型亲子活动，参与全国选拔，赢取参与电视节目录制，游览北京的名额，更有万元育儿基金等你拿！一起来享受美妙的亲子时光吧! 全国10大赛区热力启动！详情请咨询店内工作人员或登陆获