[调研报告]：××公司在家乐福2002年的经营回顾与2003年销售计划.docVIP

××公司在家乐福2002年的经营回顾与2003年销售计划 　　下面是某个人护理产品生产公司（全球品牌）在家乐福2002年的经营回顾与2003年销售计划示例，在KA客户销售分析和策略制定方面，值得研究和借鉴。 　　（有关数据纯属虚构） 　　主要内容： 　　1、2002年在家乐福的销售业绩； 　　2、2003年销售目标； 　　3、各品牌经营增长的行动计划； 　　4、其他推动业绩增长的行动或者项目； 　　5、讨论。 　　（1）2002年在家乐福的销售业绩 　　A、在家乐福连续4年每年保持两位数的百分比增长率。 　　 　　B、2002年全国各同类品牌在家乐福的表现。 　 　　以可比店比较，家乐福表现很好,但是因为家乐福新开门店较少，所以总体增长率比其它KA客户要低。从增长的品牌看，品牌a是主要的增长点来源。品牌b和品牌d仍然有一定的增长空间，因为这两个品牌在家乐福的表现比其他的KA客户表现要差一些。 　　C、2002年家乐福南区总体销售业绩表现。 　　品牌a和品牌c是经营增长的主要来源，但是品牌X略落后于全国的平均水平（全国可比店增长率为28％）；品牌b主要增长来源于新店；品牌d与全国水平一致，将是2003年的难点和重点。 　　D、2002年家乐福南区每月销售回顾。 　　从2002年4月开始，几乎每个月都有较大幅度增长；从开展大型促销活动的几个月来看，促销对销售量的提升作用很大。 　　（月销售曲线图略） 　　E、POS数据分享（传递销售结果的基本工具）。 　　利用POS数据和全面的公司共享数据分析：零动销零库存的单品；缺货问题；确保家乐福合理的利润；制定促销计划（单品筛选和数量预估）及评估促销效果；经营机会点。 　　通过以上分析，我们可以采取进一步的行动从而有效地改善我们的经营。 　　F、2002年总体销售业绩概要。 　　在全国范围内，与可比店比较，家乐福的表现十分突出，但是因为家乐福新开店比较少，因此相对而言总体的增长比其他KA客户低一些。 　　在南区，品牌a和品牌c是经营增长的主要来源，但是品牌X略落后于全国的平均水平（全国可比店增长率为28％）；品牌b主要增长来源于新店；品牌d与全国水平一致，将是2003年的难点和重点。 　　大型主题促销活动对于经营的增长帮助十分重要。 　　家乐福珠海店经营严重下滑。 　　应该更加有效地利用POS数据来进行销售业绩分析，以帮助找到如何增加2003年经营业绩的结论。 　　（2）2003年销售目标 　　A、2003年全国预计销售。 　　2003年全国预计销售9180万元，全年增长30％（预计新开门店11家）；其他KA客户的增长将达到51％（计划的新店数多）。 　　B、2003年南区家乐福预计销售。 　　2003年家乐福南区销售目标1210万元，全年增长46％。 　　 　　C、2003年家乐福南区各品牌预计销售。 　　总目标1210万元，增长率46％；可比店610万元，增长率6.1%。 （3）、经营增长的行动计划（分品牌） 　　A、品牌a经营增长的行动计划。 　 　　品牌a的经营总体来看令人满意，品种e和品种h尤其引人注目；新产品的表现突出，如品种e的25克规格；与其他客户相比，品种e有更大的增长潜力；季节性产品是品牌a的主要机会点。 　　B、市场调查 　　由上表可见，沐浴露是市场增长的主要动力类型。 　　C、市场调查。 　　a类及主要城市沐浴露市场份额趋势（图表略）。 　　某品牌和品牌a的沐浴露产品在市场中处于领导地位，而且后者在稳定地增长。 　　D、市场调查。 　　a类及主要城市润肤产品市场份额趋势（图表略）。 　　总体市场和每一个分类都很有增长潜力，总计增长16％。其中眼部护理产品增长50%，手部护理产品增长16％，身体护理产品增长18％，面部护理产品增长14％。 　　E、市场调查。 　　a类及主要城市身体护理产品市场份额趋势（图表略）。 　　品牌a是身体护理产品的市场领导者；某竞争品牌1持续下跌的同时，某竞争品牌2保持了它的上升势头。 　　F、品牌a产品尽管是婴儿护理产品，但是它同时具有独特的成人消费需求，是一个最简单的维持天然美丽的方法。 　　品牌a的品种a和品种d在相应的市场中是最强势的品牌。其中，品种a在手部和身体护理产品市场份额中，金额和数量方面都排名第一；品种b在b类产品市场份额中，金额排名第二，数量排名第三（图表略）。 　　G、品牌a产品在家乐福相应的品类中占有很大的比重。 　　品牌a的品种a在家乐福的a类产品中的销售贡献率达到16％；品牌a的品种d占43%；在一些城市中，品牌a的品种a及品种d的销售贡献率甚至达到18%和51％。 　　H、中国润肤产品市场的增长机会点。