设计人才培养需求的研究开题报告王海峰文库.docVIP

- PAGE 14 - 课题研究开题报告 课题名称：卖场广告（POP广告）设计人才需求的研究 学 院：传媒艺术学院 教 师：王海峰 目 录 第一部分：选题的依据及意义……………………………………1 一、选题的依据…………………………………………………………1 二、课题研究的意义……………………………………………………2 第二部分：POP广告的发展现状及趋势………………………………4 第三部分：课题研究内容、研究重点、研究方法和研究途径………8 一、课题研究内容………………………………………………………8 二、课题研究重点………………………………………………………9 三、研究主要方法………………………………………………………9 四、课题研究路径………………………………………………………10 第四部分：课题工作量、课题研究计划………………………………10 一、课题工作量…………………………………………………………11 二、课题研究计划………………………………………………………11 第五部分：课题研究参考文献…………………………………………11 第一章 选题的依据及意义 一、选题的依据 卖场广告是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。POP广告是卖场广告较为常见的主要表现形式。POP是英文POINT OF PURCHASE的缩写，汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，一些全新的卖场广告形式也随之应运而生。随着数字媒体时代的到来，以液晶电视作为广告展示媒介的视听POP逐渐成为了卖场广告展示方式的新宠。 每当我们步入商场、超市或商品专卖店的时候，各式各样的商品促销广告便映入我们的眼帘，向我们传递着各种商品的信息。运用高科技技术制作视听卖场广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通卖场广告所无法比拟的。因此作为一种最为有效的营销方式，视听卖场广告可以有效地减少促销人员的数量，从而达到直接降低人工成本的目的，同时视听卖场广告还可以改善门店内环境，营造购物气氛，直接提升销售成绩。 　　随着国内零售业竞争的日趋激烈，越来越多的零售商开始放弃将价格作为卖场广告主题的做法，开始推销自己的零售形象，实施从“短期激励”的价格主导向注重“长期投资”的形象主导的移位。现在，越来越多的零售商认为，价格不再是决定消费者去何处购物的主要因素，顾客在卖场购买的不仅仅是商品本身，还有满足他们心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为卖场带来长期销售利润。这样，卖场广告的领域已从单纯的商品POP展示，扩展到整个卖场形象塑造领域。视听卖场广告的多媒体传信息展示的能力是展示企业形象、抓住顾客眼球的最有效途径。 卖场广告在现代商业活动中的作用越来越重要，不少国家已将其列为除电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。据权威的市场调研机构Markit的市场数据表明，欧美零售卖场的POP广告用量平均为132张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而中国大陆零售卖场平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为19天。随着国内越来越多的大型卖场对自身形象塑造的要求越来越高，卖场广告在中国有着较大的发展空间。 近年来中国经济走上了快速发展的轨道，卖场广告（POP广告）也随之进入了高速发展的时期。据艾瑞咨询分析公司的调研表明：以北京一座城市为例，2000年从事专业的卖场广告设计的公司仅有67家，而到了2010年初，这一数字已经达到了1219家，增长了18倍之多，而这一数字还在以每年9.2%的速度递增。卖场广告行业高速的发展也带了巨大的人才需求缺口，仅北京地区每年专业的卖场广告设计公司和大型卖场的卖场广告设计人才需求量都在1.9万人以上。卖场广告设计人才的平均薪资水平也由2000年的1800元/月上涨到了3800元/月，卖场设计总监的年薪更是可以达到8—13万。 二、课题研究的意义 《卖场广告设计人才培养需求的研究》课题的立项宗旨就是增强学生就业竞争力，课题立足学生将来的就业市场进行充分的调研与分析，课题研究的核心目的就是为学生开阔就业的空间，寻找更加适合学生的就业岗位，课题研究的意义有以下几点： 1、卖场广告自身的特点顺应了国际广告行业发展趋势的需要，同时这也是促进广告设计行业发展的重要途径。通过对卖场广告设计行业的调研，充分论证卖场广告行业自身的发展潜力与空间，明确卖