同质化的今天广告何去何从？.docVIP

PAGE PAGE 1 前言 所谓广告创作，是指在对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场上来解释产品如何能满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。 创意产业是英国工党政府于１９９７年提出的一个新经济战略概念。根据英国创意工业小组给出的定义，创意产业主要指“那些源　自于个人创造力、技能和天分的活动，通过知识产权的生成与利用，进行创造财富和就业机会的产　业。”…可以看出，创意产业更多地属于知识经济时代的价值创造体系，是将个人的智慧与技能、创造性的思维赋予产品延伸和附加的价值。到目前为止，创意产业大致包括广告创意、建筑、艺术品和古董工　艺品、设计、时装、电影、互动宽带、娱乐软件、音乐、演艺、出版印刷、电脑软件、电视和广播等１３大门类。全球范围内创意产业方兴未艾，经过近ｌ０年的发展，创意产业逐渐成为新经济时代的全球性战略选择。除英国外，很多国家和地区如美国、德国、法　国、荷兰、比利时、瑞典、日本、澳大利亚、新西兰、韩国、台湾、香港等都已致力于发展创意产业，并将其作为一个优先的发展战略加以推进。 广告创作中包含的几个基本问题，民族化与国际化的问题，视觉表现的个性化问题，广告社会化问题，机器味和人性化问题。 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是不同的。是否应利用民族化所能产生的优势，要具体情况具体分析。 视觉表现的个性化问题。广告就