1.2-互联网的现状及发展.ppt

网民的网络应用细分 网民的网络应用分布 使用率最高的3项应用是网络音乐、网络新闻、即时通讯，搜索、邮件 、博客、视频的使用率都超过50% 网络应用 2007年底 2008年底 变化 使用率 网民规模（万人） 使用率 网民规模（万人） 增长量（万人） 增长率 网络媒体 网络新闻 73.60% 15,500 78.50% 23,400 7,900 51.00% 信息检索 搜索引擎 72.40% 15,200 68.00% 20,300 5,100 33.60% 网络求职 10.40% 2,200 18.60% 5,500 3,300 150.00% 网络通讯 电子邮件 56.50% 11,900 56.80% 16,900 5,000 42.00% 即时通信 81.40% 17,100 75.30% 22,400 5,300 31.00% 网络社区 拥有博客 - - 54.30% 16,200 - - 更新博客 23.50% 4,900 35.20% 10,500 5,600 114.30% 论坛/BBS - - 30.70% 9,100 - - 交友网站 - - 19.30% 5,800 - - 网络娱乐 网络游戏 59.30% 12,500 62.80% 18,700 6,200 49.60% 网络音乐 86.60% 18,200 83.70% 24,900 6,700 36.80% 网络视频 76.90% 16,100 67.70% 20,200 4,100 25.50% 电子商务 网络购物 22.10% 4,600 24.80% 7,400 2,800 60.90% 网络售物 - - 3.70% 1,100 - - 网上支付 15.80% 3,300 17.60% 5,200 1,900 57.60% 旅行预订 - - 5.60% 1,700 - - 网络金融 网上银行 19.20% 4,000 19.30% 5,800 1,800 45.00% 网络炒股 18.20% 3,800 11.40% 3,400 -400 -10.50% 网络教育 网上教育 16.60% 3,500 16.50% 4,900 1,400 40.00% 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC 23次调查) 邮箱用户粘性最强-使用互联网的频率最高 在主要的几项应用中，邮箱用户的使用频率最高，其次是博客及视频用户 数据来源： Source: CC08A 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 每月上网次数 邮箱用户粘性最强-每周上网时间最长 邮箱用户的每周上网的时间最长，与上网频率最高成正比 其次，博客、视频、影音娱乐类的网络用户粘性都较强 数据来源： Source: CC08A 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 每周上网时长 邮箱用户更具营销价值 邮箱用户的购物观更为积极，对于广告主而言更具营销价值，同时对于广告的接受程度更强 而博客、影音娱乐用户的在这两个方面表现也较为突出 　 门户 搜索 邮箱 游戏 博客 视频 影音娱乐 我喜欢的品牌,我会一直使用它 - 品牌观 100 102.1 101.6 100.7 102.9 103.1 106.3 使用名牌可以提高一个人的身份 - 品牌观 100.1 99.1 94.7 102.1 101.5 96.2 96.3 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 - 品牌观 99.9 99.9 109.1 95.3 109.8 105.8 113.6 我喜欢尝试新的品牌 - 品牌观 100.4 99.9 98.4 101.6 105.3 100 104 我愿意多花钱购买高质量的物品 - 购物观 99.8 100.7 109.8 95.3 112.6 107.5 105.7 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 - 购物观 100.7 97.7 117.1 84.9 107.3 108.4 99.3 我喜欢购买具有独特风格的产品 - 购物观 100.4 100.7 111.9 101.7 106.6 105.3 115.3 我往往是最早购买最新技术产品的人 - 购物观 101 99.1 105.4 91.8 109.1 102.9 107.6 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买 - 购物观 100.5 100.5 107.4 94.2 111.6 108 109.2 大家对我所使用的高科技产品总是很追捧 - 购物观 101.1 95.6 107.4 97.2 113.6 98.2 106.1 广告是生活中必不可少的东西 - 广告/媒体观 100.1 101 94.6 101.4 103.1 98.9 99.7 购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠 - 广告/媒体观 100.4 98.5 97.1