网络视频广告-TANNIC.pptVIP

网络视频广告的定义 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。 以在线视频为载体的网络广告形式 中国网络视频广告发展的背景和条件 互联网高速发展，新媒体异军突起 网络技术日趋成熟，视频网站突破瓶颈 视频网站用户数量庞大，增长趋势明显 视频广告目标定位精确，受广告主青睐 网络视频广告发展概况 中国网络视频行业发展现状 中国网络视频用户规模 中国网络视频广告发展程度及规模 中国网络视频广告发展概况 中国网络视频行业发展现状 2011年中国在线视频行业市场规模达到62.7亿元，2012年，受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等一系列法令的利好影响，广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业，再加上奥运会和欧洲杯两大国际赛事，2012年中国在线视频行业的总收入将突破100%的增长。在市场规模翻番的同时，业内的收购、合并等逐步出现（优酷和土豆），行业间的合作也越来越频繁，经过产业内部的优胜劣汰，行业格局初步成型。 中国网络视频广告发展概况 中国网络视频用户规模 2005年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网络信息中心(cnnic)最新发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示（以下简称“报告”），2011年中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%。网络视频在网民中的使用率由2010年底的62.1%提升至2011年底的63.4%。目前，中国网络视频用户数量位于世界首位。 中国网络视频广告发展概况 中国网络视频广告发展程度及规模 在美国 未来，网络视频广告将成为第二大网络广告形式 中国网络视频广告发展概况 中国网络视频广告发展程度及规模 在中国 预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，视频广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿 网络视频广告的分类 内嵌型视频广告 流媒体类型广告 图文覆盖型视频广告 内容植入型视频广告 网络视频广告的分类 内嵌型视频广告 是指在某一段视频播放前、播放中、暂停或者播放后加入与该段视频不相关的广告内容，一般长度为15秒到30秒，这是当前最为常见的广告形态之一。 优：不能跳过 缺：因广告与视频内容不符而反感 网络视频广告的分类 内嵌型视频广告 优：不能跳过 缺：因广告与视频内容不符而反感 网络视频广告的分类 流媒体类型广告 流媒体广告主要被嵌入网页中，有的是显示在视频网站的固定位置，有的是显示在某个网站打开前的一个瞬间，属于网站启动页的广告。 优：利用网页吸引人气 缺：影响网页浏览速度 网络视频广告的分类 流媒体类型广告 优：利用网页吸引人气 缺：影响网页浏览速度 网络视频广告的分类 图文覆盖型视频广告 图文覆盖型视频广告主要以文字或图片的形式在视频播放过程中覆盖在屏幕的某个局部，用户点击该图片或文字往往可以打开新的广告链接。 优：提高对其品牌的识记 缺：遮盖视频中的细节 网络视频广告的分类 内容植入型视频广告（UGA模式 ） 内容植入型视频广告是以企业品牌为重要题材，通过策划制作的兼具审美性和广告性为一体的具有较强故事性的视频广告形态。 优：通过讲述一个离奇曲折、生动感人的故事来实现对产品品牌和形象的推广 传统及网络媒体接触及广告主的犹豫 中国网民获取信息的主要来源途径 中国不同的屏收视习惯的变化 中国网络视频用户观看电视的时间变化 广告主对网络视频投放的犹豫 电视媒体与网络视频媒体的对比 如何 “电视广告”和“网络视频广告”的价格对比 中外“电视广告”和“网络视频广告”的区别 价格不是广告主选择网络视频的唯一因素 网络视频广告的价值 网络视频媒体的市场发展空间巨大 覆盖范围广泛，不受时空限制 互动性强，用户体验程度高 网络视频广告的投放更具针对性 网络视频广告的用户可追踪关注 网络视频广告的效果研究 网站首页VS其他页面 定点投放（“选址”之后再“开工建设”） 做好投放量饱和考察 网站首页VS其他页面 网站首页 相关的分类页面 网络视频广告的发展所带来的影响 网络视频广告对企业网络营销的影响 网络视频广告对受众消费决策的影响 网络视频广