《旅游市场营销》课标.doc

广西商业学校《旅游市场营销》课程标准 一、课程性质与任务 《旅游市场营销》学是中等职业学校营销类专业的一门主干专业课程。本课程的主要任务是使学生建立旅游市场营销的基本概念，重点在旅游市场营销观念问题的研究。作为一切营销活动的基础和重要步骤，旅游企业为何要进行旅游市场营销环境分析与运筹，怎样分析旅游者购买行为，如何对旅游市场进行调查和预测，旅游目标市场的决策过程。。目的是激励学生学习，帮助学生有效调控自己的学习过程，使学生获得成就感，增强自信心，培养合作精神学生从被动接受评价转变成为评价的主体和积极参与者。在教学中，除了合理有效地使用教科书以外，积极利用其他课程资源，特别是多媒体光盘资料、各种形式的网络、报刊杂志等等。教材使用建议　教师结合实际教学需要，灵活地和有创造性地使用教材，对教材的内容、编排顺序、教学方法等方面进行适当的取舍或调整。 序号 课 程 内 容 学 时 数 合计 讲授 实训 机动 1 绪 论 2 2 2 旅游市场营销管理 10 6 2 2 3 旅游市场营销战略 8 6 2 4 旅游市场营销环境分析 8 4 2 2 5 旅游购买行为分析 18 8 8 2 6 旅游市场调查与预测 20 9 8 3 7 旅游目标市场营销 6 4 2 机 动 9 总 计 72 39 24 9 1