[腾讯合作方案]奔向罗马-美的新姿冠军助威团.ppt

奔向罗马-美的新姿冠军助威团结案报告 广告销售部-华南策划组 客户信息 客户名称：美的集团有限公司 所属行业：家电制造行业 项目名称：奔向罗马-美的新姿冠军助威团 项目类型：品牌推广 推广目标：中国国家游泳、跳水队主赞助商诉求告知，制造品牌在互联网的回响，为美 的集团线下年度路演活动造势，使线上线下活动统一，相互呼应。 执行周期：4月7日-6月22日 受众人群： 20岁以上的互联网用户 问题/挑战：中国国家游泳、跳水队主赞助商创意融入，活动关注度，用户吸引力提升 项目背景 策略制定 关注度 吸引力 传播力 赋予目标群体独特标识 美的新姿冠军助威粉丝，全民齐振中国水军声威 消费者激励手段 玩游戏，赢虚拟和家电大奖，畅游激情圣地罗马 多元化资源传播资源 腾讯优势资源+SNS平台，引发活动病毒式传播 成功掀起全民助威的网络热潮 腾讯智慧启示 案例亮点：全民助威网络热潮 赋予目标群体粉丝军团标识 借助中国水军的影响力成功引爆网民对活动的高关注 多元活动积分体系应用 增强网民对主题活动粘性，使美的集团的品牌印记得以海量传播 SNS+硬广资源联合传播 激发用户“主动” “参与” “传播”活动在线病毒传播活跃度 活动概述 本结案报告主要分为以下三部分进行汇总 1 3 2 活动吸引力 活动关注度 活动传播力 执行过程 “中国国家水军团”是中国网民关注度最高的体育明星 美的本次在线营销推广成功掀起全民助威的网络风暴 奔向罗马-美的新姿冠军助威团创造的营销佳绩 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 活动引发海量网民高度关注， 76天活动推广内 活动页面PV高达1100万，UV高达357万 赋予目标群体独特标识，掀起全民助威的网络风暴 奔向罗马-美的新姿冠军助威团 成功招募海量助威粉丝： 480,405人 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 赋予目标群体独特标识 成功注册“奔向罗马-美的新姿冠军助威团”获取美的助威QQ秀徽章 42万ROMO徽章在活动期内全部送出并在个人Q秀中挂起 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 通过空间挂件和空间动态获取好友的参数信息，激发群体的认同感 赋予目标群体相同的标识：美的助威QZONE挂件 48万Qzone挂件通过病毒营销发散影响力，影响10倍以上人群 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 获取活动网站信息 共123,974名网民在活动期内成功成为美的新姿冠军助威团粉丝 免费获取限量粉丝特权“奔向罗马真脸秀” 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 多重积分体系应用（游戏积分、抽奖积分、传播积分、线下积分卡） 有趣及富挑战性的活动积分形式增强用户对品牌活动的粘性 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 美的大富翁主题游戏庞大的参与数量 使美的集团的品牌诉求得到了海量传播 参与人数高达22.7万，游戏参与次数超过179万次 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 以随手可得的虚拟奖品及活动积分为引诱 增强用户对品牌活动的粘性 美的幸运大转盘参与人数高达28万，用户抽奖次数超过156万次 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 美的集团线下活动吸引力提升 参与美的集团线下路演活动，或者购买美的产品，可获取积分卡美的集团路演期间，共15,435人在线兑换腾讯活动积分卡 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 8日畅游激情圣地罗马大奖，超过2.3万颗腾讯钻石激励 提升活动参与吸引力，成功发动全民齐振中国水军声威 执行过程增加了 1.3万颗钻石 价值13万 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 结合活动中各个利益点，7款广告素材在不同阶段的推广 使受众大范围的获取活动信息，引发消费者的参与热情 日均注册人数 9815人 QQ秀徽章 Qzone挂件 QQ真脸秀 腾讯SNS多平台应用，成功引发活动病毒式传播 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 硬广27% Qzone广告5% QQ秀广告3% Qzone邀请1% Qzone挂件12% QQ秀徽章25% QQ秀邀请1% 连接邀请26% 活动注册人数 398,613 63%的活动注册人数来自 QQ用户好友间的病毒传播 腾讯SNS多平台传播力惊人 活动关注度︱活动吸引力︱活动传播力 奔向罗马-美的新姿冠军助威团活动大影响 76日内产生 130亿以上的总曝光量， 385万次的总广告点击量 腾讯广告资源传播力 （客户端资源+网站资源）