某品牌咖啡广告策划案.docVIP

后谷咖啡 我的醇? 唇知道 后谷咖啡广告策划案 全国大学生广告艺术设计大赛 呈送日期:2011年6月25日 目 录 内容提要: - 4 - 一、相关介绍 - 4 - （一）咖啡的历史渊源： - 4 - （二）介绍后谷 - 5 - （三）后谷咖啡的现状（品牌、了解情况） - 5 - 二、市场环境分析 - 6 - （一）后谷咖啡的生长环境 - 6 - （二）国内咖啡市场环境分析 - 6 - （三）云南咖啡市场分析 - 7 - （四）消费者分析 - 7 - （五）竞争对手广告分析 - 8 - （六）后谷咖啡SWOT分析 - 9 - 三、营销提案 - 10 - （一）营销目的 - 10 - （二）品牌定位 - 10 - （三）消费者定位 - 11 - （四）营销活动策划 - 12 - 四、媒介提案 - 15 - （一）媒介投放的目的 - 16 - （二）媒介发布区域选择 - 16 - （三） 媒体策略 - 16 - （四）媒体分析 - 17 - （五）广告媒体评估 - 19 - 五、广告策略 - 19 - （一）广告目的 - 20 - （二）广告主题 - 20 - （三）广告创意 - 20 - 六、公关活动 - 23 - （一）公关目标 - 23 - （二）公关活动计划 - 23 - 七、 广告费用预算 - 25 - 八、广告效果预测的监控 - 27 - （一）广告效果